경영학 현대카드의 차별화 전략

경영학 현대카드의 차별화 전략 [경영학] 현대카드의 차별화 전략.pptx 목차 01기업 소개 02신용카드 현황 03현대카드의 성공요인 (차별화 전략) 04결론 본문 다른 업체들과의 차별화 브랜드 이미지의 고급화 ↓ 브랜드 전략 사용 브랜드 관리실운영 & 브랜드관리지표(BMI) 개발 지속 운영 정확한 포지셔닝 브랜드 포트폴리오 과학적인 브랜드 관리 업계 최초로 카드 디자인에 대한 중요성을 인식하고 제작 현대카드는 기존 경쟁사들의 포지셔닝과 차별화되는 브랜드 컨셉을 통해 주도권을 확보할 수 있는 전략으로 알파벳과 컬러를 통한 브랜드 마케팅 전략 현대카드의 브랜드 포트폴리오는 알파벳과 넘버, 그리고 컬러를 기준으로 구성 라이프 스타일로 세분화하는 가로축을 구성, 알파벳 카드는 저마다 명확한 컨셉을 가지고 차별화 다양함을 뜻하는 Multiple의 현대카드 M 할인혜택을 전면으로 내세운 현대카드 V(Value) 여행을 컨셉으로 한 현대카드 W(Weekend) 등이 있으며 A-Z까지 26개로 세분화 되잇음 본문내용 슈퍼시리즈 슈퍼매치1 슈퍼시리즈 슈퍼 콘서트1 국가고객만족도 1위 슈퍼시리즈 슈퍼 클래스 슈퍼시리즈 슈퍼 토크1 신용등급 AA+ 현대카드 Platimum2 리뉴얼 신용카드업 1995년 06월 15일 서울 영등포구 여의도동 15-21 현대캐피탈 빌딩 총자산 8조 5200억원 2001 2003 2005 2007 2008 2010 2011 신용카드 현황 거시적 환경분석 HyundaiCard 1998년 신용카드 활성화 2003년 카드대란 연체율 28.3% 기록 정부 카드 신용 한도 축소 카드시장 1조 6000억 적자 소비 활성화를 위해 실시 신용카드 시장 급성장 삼성카드, LG카드 (당시 점유율 73%)추락 국민카드, 외환카드 은행 재흡수 카드대란 이후 신용카드 현황 거시적 환경분석 2005년 영업정상화 자산