스포츠 마케팅 K2 브랜드 인지도 조사

스포츠 마케팅 K2 브랜드 인지도 조사 [스포츠 마케팅] K2 브랜드 인지도 조사.hwp 목차 1. 연구의필요성 2.연구 방법 1) 연구문제 2) 빈도분석 결과 3) 요인,신뢰도 분석 4.회귀분석 5.분석 1) K2의 SWOT 분석 2) K2의 4P 분석 3) K2의 STP 전략 4) 차별화 전략 6.최종결론 본문 1. 연구의필요성 오늘날 주 5일제 근무의 확대 실시로 인한 여가 시간의 증가는 레저생활에 대한 수요를 증가 하게 되었다. 또 소득의 증가로 인한 건강과 웰빙, 로하스에 대한 관심도 레저와 스포츠에 대한 수요의 증가를 가져왔다. 이런 레저 생활의 확대로 인해 국내 아웃도어 시장은 매년 20% 이상의 성장세를 보이고 있다. 점차 시장이 커지면서 아웃도어 브랜드간의 경쟁도 심화되고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 기업의 마케팅 활동의 중요성을 강조하게 된다. 5일제 근무와 레저 활동에 대한 관심은 20-30대 젊은 수요층을 중심으로 증가하고 있기 때문에 각 기업들은 젊은 수요층을 잡기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 초점을 두고 있다. K2는 아웃도어 브랜드 시장 점유율 3위에 해당하는 기업(노스페이스-코오롱스포츠-K2)이다. K2는 최근 광고 모델로 원빈을 기용하여 본격적인 젊은 수요층을 겨냥한 마케팅 전략을 실시하는 모습을 보이고 있다. 시장 점유율 3위 기업인 K2가 기존 경쟁사들 사이에서 어떤 마케팅 전략으로 젊은 층의 수요를 만족시키고 경쟁력을 갖출 수 있을지 분석해 보았다. 2.연구 방법 1) 연구문제 본 연구는 각 조원이 20명씩 담당을 하여 설문조사를 실시하였습니다. 연령층은 골고루 파악을 하기위해 연령층을 정해놓지 않고 등산을 하며 실질적으로 아웃도어 브랜드를 입은 사람들을 대상으로 100명 조사하였습니다. 연구문제 1. K2 아웃도어의 인지도를 알아보고 구매의도와 관련을 알아본다. 연구문제 2. k2 아웃도어의 사람들의 특성을 알아보고 그특성이 구매의도에 미치는 영향을알아본다. 연구문제 3. 인구 통계적 특성에 따른 K2 아웃도어의 디자인 선호도와 구매행동의 차이를 알아본다. 본문내용 분석 3) K2의 STP 전략 4) 차별화 전략 6.최종결론 1. 연구의필요성 오늘날 주 5일제 근무의 확대 실시로 인한 여가 시간의 증가는 레저생활에 대한 수요를 증가 하게 되었다. 또 소득의 증가로 인한 건강과 웰빙, 로하스에 대한 관심도 레저와 스포츠에 대한 수요의 증가를 가져왔다. 이런 레저 생활의 확대로 인해 국내 아웃도어 시장은 매년 20% 이상의 성장세를 보이고 있다. 점차 시장이 커지면서 아웃도어 브랜드간의 경쟁도 심화되고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 기업의 마케팅 활동의 중요성을 강조하게 된다. 5일제 근무와 레저 활동에 대한 관심은 20-30대 젊은 수요층을 중심으로 증가하고 있기 때문에 각 기업들은 젊은 수요층을 잡기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 초점을 두고 있다. K2는 아웃도어