빅토리아시크릿 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략 제안

빅토리아시크릿 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략 제안 빅토리아시크릿 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략 제안.hwp 목차 1. 기업 선정동기 2. 기업소개 3. 시장분석 4. 기업 내부분석 (1)SWOT 분석 STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITIES THREATS (2)마케팅 4P 전략 PRODUCT PLACE PRICE PROMOTION 5. 경쟁사 분석 -비 비 안 -Calvin Klein Underwear 6. 설문조사 결과 7. 새로운 마케팅전략제안 HOOK BOOM Share 문화적 극복 고급화 이미지 구축 유통망 다각화 Total 브랜드 이미지 8. 나의 의견 본문 문화적 차이 극복을 위해 한국적인 모델을 선정하였고, 남자 고객을 위한 남자직원 배치와 한국인 체형을 고려한 제품 현지화를 모색하였다. 중저가의 미국에서의 가격정책과는 다르게 기존에 국내에 구축되어 있는 빅토리아 시크릿의 고급스러운 이미지를 극대화 하기 위해서 고가 정책과 브랜드 전체를 고급스럽게 이미지 구축을 하기 위한 노력을 기했다. 또한 토털브랜드로 많은 제품을 판매하고 있음에도 불과하고 속옷 외에는 잘 알지 못하는 인식을 개선하기 위해 속옷 외의 제품을 효과적으로 알리는 전략을 세웠다. 결론적으로 일시적인 시장침투가 아닌 장기적인 관점으로 한국에 자리매김하기 위한 전략들을 생각했다. 설문조사 결과 빅토리아 시크릿이 진출할 경우 구매하겠다는 응답이 압도적이였기에 한국 진출은 충분히 성공적으로 이끌수 있을 것이다. 본문내용 어떻게 한국에 들어와서 성공할 수 있을까? 최초 국내에 잘 알려진 대기업이나 중견기업은 수업사례로도 많이 접할 수 있고 그다지 흥미로운 대상이 되지 않다고 판단하여, 조금은 색다른 기업을 찾기 시작했다. 조원들의 토의를 통해 브레인스토밍을 하던 도중 속옷과 관련된 주제가 나오기 시작했고 빅토리아 시크릿에 관한 토의를 시작했다. 빅토리아 시크릿은 한국에 매장이 하나도 없음에도 불과하고 우리나라 여성들에게 높은 인지도를 가지고 있었다. 국내에 매장은 없지만 해외구매 대행 사이트를 통해 제품을 구입할 정도로 인기가 높기 때문에 빅토리아 시크릿은 충분한 한국 진출 가능성이 있다고 판단되었다. 그러나 사전 조사를 했을 때 정확한 한국 진출을 하지 않은 이유는 알아낼 수가 없었다. 우리는 빅토리아 시크릿이 한국진출을 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^