카페베네 기업분석및 마케팅전략분석,문제점분석및 경영전략제안

카페베네 기업분석및 마케팅전략분석,문제점분석및 경영전략제안 카페베네 기업 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석,문제점분석및 경영전략제안.hwp 목차 1. 기업선정 이유 2. 카페베네 소개 3. STP분석 (소비자 욕구 분석) Segmentation Tarketing Positioning 4. 마케팅믹스 4P전략 Product Price Place Promotion 1) 타겟에 맞는 모델 기용 2) 다양한 문화행사 후원 및 이벤트/사회공헌활동 3) TV협찬 5. SWOT 분석 Strength Weakness Opportumity Threat 6. 한계점 1) 커피 맛 논란 2) 직영매장 부족 3) 광고.홍보 비용 과다 지출 7. 경영전략 제안 1) 커피 맛 개선 2) 직영 매장 비율 증대 3) 국가 별 차별화된 Promotion 전략 구사 본문 3) 국가 별 차별화된 Promotion 전략 구사 카페베네는 국내 시장과 해외 시장을 통일된 마케팅 전략을 내세우지 않고, 국가 별로 소비자 선호도를 조사하여 국가 별 차별화된 Promotion 전략을 구사해야 한다. 이러한 차별화된 Promotion 전략으로 카페베네의 현 매출보다 더욱 향상 될 것이다. 본문내용 는 카페베네의 숨은 원동력이 어디에 있는지 알아보고 싶었다. <카페베네 진출 전 커피문화의 상태> -대형 커피 전문점의 과포화 상태 -간접 경쟁 업체들의 확대 -> 국내시장에서의 생존하기 어려운 여건 -커피 외 대체 상품들의 인기 Franchising 전략을 통한 매장 수 확대 (최단시간, 최대매장 증폭) → 국내 대형 커피전문점 중 매장 수 1위 2011년 9월 기준 660개 악조건 속에서도 후발주자로서 급격하게 성장한 카페베네, 그 원동력은? 2. 카페베네 소개 Caffe Bene 란? -좋은 느낌의 카페라는 의미 -정통 유럽풍 카페’ 지향 -커피를 중심으로 한 문화, 휴식 공간 <기업 성장의 밑거름이 된 핵심> 1. 스피드 매장개발팀 따로 운영, 점포 선점개장 속도 앞서 의사 결정도 빨리 하고 싶은 말 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다. 많은도움될겁니다^-^