나이키 스포츠 마케팅사례분석및 new 마케팅전략제안보고서

나이키 스포츠 마케팅사례분석및 new 마케팅전략제안보고서 나이키 NIKE 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안.hwp 목차 1. 서론 2. 나이키 소개 (1) ‘나이키’라는 브랜드 (2) ‘나이키’의 광고 (3) ‘나이키’의 제품과 매출 (4) ‘나이키’의 현 상황 3. 상황분석: 산업구조분석 (1) 산업 내(내부시장) 경쟁강도 (2) 구매자의 교섭력 (3) 공급자의 교섭력 (4) 잠재진입자의 위협(진입장벽) (5) 대체재의 위협 4. SWOT매트릭스 분석 및 전략 4-1. SWOT 분석 (1) 강점 (Strength) (2) 약점 (Weakness) (3) 기회 (Opportunity) (4) 위협 (Threat) 4-2. 전략의 수립 (1) T/W 전략 (2) O/W전략 (3) O/S전략 5. STP 전략분석 (1) 시장 세분화 (Segmentation) ① 연령 ② 사회경제계층 (2) 표적시장의 선정 (Targeting) ① 러닝을 즐기는 인구 ② 생활체육회 인구 (3) 위상정립 (Positioning) ① 강력한 브랜드 파워와 최고의 품질 ② 수많은 매장과 고(高)가격 6. 마케팅믹스 4P전략 (1) 상품 (Product) (2) 가격 (Price) (3) 유통 (Place) ① 아웃소싱 ② 전자 상거래에서의 아웃소싱 ③ NIKE의 세계화 전략 (글로벌 유통망 확보) (4) 촉진 (Promotion) ① 광고 ② 이벤트 7. 새로운 마케팅전략제안 본문 : 최근 운동인구에 있어서 여성의 비율이 날로 증가하고 있다. 여성들도 이제 운동이라는 분야에 관심을 가지게 되었으며 운동을 하더라도 그간 신경을 쓰지 않았던 장비에 관심을 두고 있다. 특히 요가와 필라테스가 인기가 많은데 여성 전문 제품의 구색을 넓게 가져가는 것이 필요하다. 이를 위해서는 우선 여성들의 체육활동에 더 많은 관심을 가지고 투자를 실시해야 할 것이다. 한 가지 방법으로는 나이키 홈페이지와 어플리케이션을 통한 무료 요가강좌를 들 수 있다. 유명 요가강사를 섭외하여 이를 프로모션 하고 어플리케이션을 통하여 언제나 쉽게 요가를 무료로 배울 수 있게 하는 것이다. 또한 이미 생산 하고 있는 요가 매트와 피트니스 상품에 대해서도 제품의 구색을 넓히며 여성들의 불만이었던 투박한 디자인을 보완하여 여성들이 소유하고 싶을 만한 디자인을 갖추는 것도 큰 도움이 될 수 있을 것이다. 본문내용 . 주요 브랜드별로도 노스페이스를 비롯해 코오롱 스포츠, K2, 블랙야크, 컬럼비아, 밀레도 많게는 5000억 원 ~ 2000억 원대의 매출을 올리며 불과 4~5년 사이에 2배 이상 외형이 확장되고 있는 것으로 나타났다. 스포츠 브랜드로서의 입지를 굳건하게 지키던 나이키와 아디다스와 같은 브랜드 들은 변화하는 시장 트렌드에 맞춰 상품구색을 다각화 하고 있으며, 앞으로의 상황에 어떻게 대처해 나가야 할지 고민해 보아야 할 것이다. 또한 아디다스사의 퓨마 인수등과 같은 위험요소에서 나이키는 어떻게 자리를 위치하고 있는지, 그 브랜드 명성을 위해 어떤 노력을 하고 있는지에 대해 조사해 보도록 하겠다. 2. 나이키 소개 (1) ‘나이키’라는 브랜드 당시 육상코치였던 빌 바우어만과 그의 육상선수였던 필 나이트가 함께 하고 싶은 말 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^