SM엔터테인먼트 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안

SM엔터테인먼트 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안 SM엔터테인먼트 SWOT,4P 마케팅전략분석및 새로운 마케팅전략제안.hwp 목차 <1> 음원시장의 변화와 가치사슬 1. 음원시장의 변화 2. 음원의 유통구조의 변화 <2> SM ENTERTAINMENT 소개 1. SM 소개 및 경영이념 2. 재무항목 현황 - 손익계산서 - 재무상태표 <3> SWOT 분석 1. SWOT 분석 1) 강점 2)약점 3)기회 4)위기 2. 제품수명주기 3. 시장환경 분석 4. 환경분석 - 외부환경 <4> 마케팅믹스 4P전략 1. 4P분석 - 일본 1) Product 2) Price 3) Promotion 4) Place 2. 4P분석 - 중국 1) Product 2) Price 3) Promotion 4) Place <5> 경쟁자분석 주요경쟁자분석 1. JYP 엔터테인먼트 2. YG 엔터테인먼트 <6> 앞으로의 대응전략 <7> 새로운 마케팅전략 제안 1.CMO의 입장에서 전략 구상하기 2.SNS의 활용 - 페이스북 이용 본문 - 차별화 전략 중국인들은 한국 가수들의 세련된 복장과 깨끗한 외모, 이국적이며 현대적인 분위기가 주는 매력, 발랄하고 신선한 노래 등에 열광하였다. 또한 중국 남성들의 부드러움과 대비되는 강인한 남성적 매력을 갖고 있는 남성 그룹을 좋아한다. 그리고 울긋불긋한 화장과 괴기한 복장을 하고 출연 하는 일본 연예인에게 보다 상대적으로 ‘정상적’인 한국 연예인에게 친근 감을 드러내었다. 특히 한류를 이끈 주역인 H.O.T가 소속된 SM Entertainment는 그룹 기획단계에서부터 치밀한 기획에 따른 준비과정과 홍보 전략이 있었다. 그들은 기존 댄스그룹과 차별화되었고 이는 한국음악의 중국에 대한 댄스음 악의 상대적 우위라는 장점과 맞물려 중국시장에서도 적용되었다 본문내용 hysical 음원의 비율이 2:8이었던 것에 비해, 2008년에는 3:7, 2009년에는 거의 4:6으로 디지털 음원의 비율이 서서히 증가하고 있다. 이에 따라 CD는 과거 LP 레코드화 될 가능성이 있다. 우리는 디지털 음원 시장에 더더욱 집중해야 할 것이다. 국내 음원 시장 같은 경우, 2007년에 벌써 90%의 비율로 압도적이었다고 한다. 이는 우리나라의 IT 인프라가 다른 나라에 비해 잘 구성되어 있기 때문이라 추측이 된다. 2. 음원의 유통구조의 변화 음원 시장의 변화에 따라 음원의 유통구조에도 많은 변화가 생겼다. 앞서 밝힌 대로 디지털 음원의 비율이 서서히 증가하고 있는 가운데, 애플의 아이튠즈가 세계 디지털 음원 시장의 60% 이상을 차지하고 있다. <2> SM ENTERTAINMENT 소 하고 싶은 말 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^