참이슬 마케팅전략분석및 새로운 마케팅전략제안및 나의견해

참이슬 마케팅전략분석및 새로운 마케팅전략제안및 나의견해 참이슬 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안및 나의의견.hwp 목차 Ⅰ. 참이슬 제품분석 (1)제품 연혁 (2)제품 구성 Ⅱ. 소주시장 산업분석 1. 소비자 선호 알코올 도수 2. 참이슬의 시장 점유율 3. 참이슬의 5forces 모델분석 A. 기존 시장내의 경쟁 B. 잠재적 진입자의 위협 C. 구매자의 교섭력 D. 공급자의 교섭력 E. 대체재의 위협 Ⅲ. 시장환경분석 1. 가치사슬분석 2. SWOT 분석 (1) 참이슬 S.W.O.T 분석 A. Strength B. Weakness C. Opportunity D. Threat (2) 경쟁사 “처음처럼” SWOT 분석 A. Strength B. Weakness C. Opportunity D. Threat Ⅳ. STP분석 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Ⅴ. 마케팅믹스 4P전략 1. Product 2. Price 3. Place 4. Promotion 5.결론 Ⅵ. 새로운 마케팅전략 제안 1. 마케팅타겟 선정이유 2. 포지셔닝 방향 제안 3. 마케팅믹스 4P전략제안 1)Product 2)Price 3)Place 4)Promotion 4. 나의의견 본문 본 보고서에서 강조하고자 하는 마케팅의 Motto는 “대학생과 함께하는 참이슬” 이다. 이런 참이슬의 목표에 부합하여 “참이슬 zone”이나 “참이슬 신입생 환영회”, “참이슬 데이”와 같은 여러 전략들이 생성되었다. 이 전략들을 통해 얻고자 하는 궁극적인 목표는 “참이슬 문화”를 창출하는 것이다. 30-70 법칙이란 것이 있다. 충성도가 높은 30%의 고객이 매출의 70%를 낸다는 것이다. 이 법칙과 같이 곧 사회인이 될 대학생들에게 “참이슬 문화”를 각인시키고, 충성고객으로 많이 확보할 수 있는 것이 진로의 미래에 성공과 실패를 결정한 중요한 요소가 될 것이다 본문내용 남하, 부산 서면에서 소주 "금련“ 생산. 1953.10 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전. 1998.10 참이슬 출시. 2006.08 참이슬 Fresh 판매 시작. 2010.10 참이슬 170억병 판매. (2)제품 구성 ①참이슬 Fresh 알코올 도수 19.5도로 참이슬 고유의 깨끗한 맛을 잘 살리면서도 목넘김이 편안하여 부담 없이 즐길 수 있는 소주. ②참이슬 Original 알코올 도수 20.1도로 소주 본연의 깨끗한 맛을 지켜온 대한민국 대표 소주. Ⅱ. 소주시장 산업분석 먼저 산업시장을 국내 소주 시장으로 잡았다. 그 이유는 여러 가지 술의 종류 중에서 소주만이 가지는 특징이 있기 때문에 다른 술들과의 비교가 어렵기 때문이다. 예컨대, 술과 함께 즐기는 안주에서도 차이가 있고, 도수, 소비층 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^