현대카드 마케팅전략분석및 새로운 마케팅전략제안,나의의견

현대카드 마케팅전략분석및 새로운 마케팅전략제안,나의의견 현대카드 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안,나의견해.hwp 목차 1. 기업소개 (1) 주요상품 (2) 연혁 2. 신용카드 시장분석 (1) 신용카드 시장 상황 (2) 산업 환경 분석 3. SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 4. STP 전략 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 1) VVIP 마케팅 2) 알파벳 마케팅 3) 문화 마케팅 6. 마케팅 STP전략 제안 (1) Segmentation & Targeting 1) 인구 통계적 세분화 2) 심리적 세분화 (2) Positioning 1) 소비자 분석 2) 경쟁자 분석 3) 차별성 분석 7. 마케팅믹스 4P전략 제안 (1) Product 1) 65세 이상 노년층 전용카드 2) 대학생을 위한 저 한도 신용카드 (2) Price (3) Place (4) Promotion 1) 카드체험기회 - 미성년 교육 2) 신용카드 멘토링 서비스 8. 나의 견해 본문 현재 우리나라 대학생은 카드를 발급받기가 어렵다. 이유는 실제 소득을 낼 수 있는 직업이 없기 때문인데 그로 인하여 대부분의 대학생들은 체크카드 혹은 가족명의의 신용카드를 사용한다. 본 케이스 조가 제안하는 상품은 체크카드가 아닌 저 한도 신용카드이다. 연회비가 없고 월 한도 30만원의 신용카드를 상품화 하여 대학생에게 발급해 주는 것이다. 물론 현금서비스는 받을 수 없도록 한다. 한도액 30만원을 책정한 이유는 우리나라 대학생의 월 평균 용돈이 30만원~40만 원 정도 이기 때문에 책정하게 되었다. 이 카드의 장점은 한도가 낮기 때문에 대학생의 과소비를 억제 할 수 있고, 신용카드에서만 받을 수 있는 부가서비스를 받을 수 있다. 또 현금을 가지고 다니는 것 보다 휴대가 간편하다. 마지막으로 이 카드의 가장 큰 장점은 이 카드를 사용하다 직업을 가지게 되면 자동으로 현대카드의 일반 카드로 교체를 유도할 수 있다. 대학생 카드에서 일반 카드로 전환할 때 다양한 혜택을 추가로 줌으로써 고객을 유치하는데 큰 도움을 줄 수 있을 것이라 판단하였다. 대학생들은 신용카드에 대한 역기능을 사용행동에 대한 태도보다 크게 인지하고 있다. 즉 신용카드 회사에서 역기능을 줄인다면 신용카드에 대한 호감도 역시 상승한다는 의미이다. 본문내용 같은 해 11월에 현대자동차그룹 계열사로 편입되어 그룹 내의 금융서비스사로서 자동차 관련 종합서비스 및 금융서비스 제공 기업으로 새롭게 출발하였다. 이에 따라 기존에 프리미엄 서비스를 제공하던 다이너스카드 외에 범용시장을 겨냥한 VISA카드와 MASTER카드를 발급하였다. 그 후 2002년 1월 현대[M]카드, 기아 노블레스 카드를 출시하였다. 이는 신차 구매혜택 등 자동차 관련 서비스를 중심으로 한 상품을 제공함으로써 출시 후 단 기간 만에 자동차관련 대표 신용카드로 성장하였다. 2002년 5월 포인트제도인 SAVE Point를 시행했고, 2002년 9월 여성고객을 표적으로 한 여우카드 출시, 2003년 5월 현대카드 M을 출시하고 미니M도 등장하였다. 2004년 현대카드T, A, K등 알파벳 라인이 출 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^