경영학 김연아 선수의 광고효과 조사

경영학 김연아 선수의 광고효과 조사 [경영학] 김연아 선수의 광고효과 조사.pptx 목차 문제점 인식 연구 주제 이론적 배경 조사 방법 분석 결과 결론 본문 연구 주제 김연아 선수의 광고 모델 중복 출연이 소비자 태도 및 제품 구매에 차이를 보일 것이다 가설 1 : 광고태도에 차이를 보일 것이다 가설 2 : 제품태도에 차이를 보일 것이다 가설 3 : 브랜드태도에 차이를 보일 것이다 가설 4 : 구매의도에 차이를 보일 것이다 설문지 조사 아이시스 광고 시청 후 면접 복수 광고 시청 후 면접 본문내용 종 업종 광고 주류 광고 문제점 인식 1 많이 구매해 주세요 연구 주제 2 이론적 배경 3 기억의 간섭 현상 광고 모델 중복 출연과 광고 혼동 김연아 프로스펙스 김연아 나이키 김연아 햅틱 김연아 하우젠 김연아 맥심 김연아♥ 포에버♡ 이론적 배경 3 광고 모델 중복 출연과 광고 혼동 기억의 간섭 현상 남, 여 10대 ~ 50대 100명 100명 조사 방법 4 A B A,B 그룹 간광고효과 비교 설문응답자 성향 파악 조사 방법 4 A B A B 조사 방법 - 설문지 4 조사 방법 - 설문지 4 조사 방법 - 설문지 4 조사 방법 - 설문지 4 설문지신뢰도 분석 4 항목 각 항목이제거된 경우Cronbach’s α 전체 Cronbach’s α 믿을만 하다 0.796 0.876 가치가 있다 0.