국순당 과일 막걸리 판매 촉진 전략

국순당 과일 막걸리 판매 촉진 전략 국순당 과일 막걸리 판매 촉진 전략.pptx 목차 1. 연구 목적 및 배경 2. 국순당의 일반적 현황 3. Output Image 4. 조사 Process 5. 조사 결과 분석 6.결론 본문 1.조사 목적 및 배경 조사목적 단기적 목적 - 소비자 Needs 분석을 통한 브랜드 인지도 상승유발 장기적 목적 - 소비자 만족도의 향상을 통한 지속적인 시장 우위 유지 ↑ 조사배경 신규 경쟁 브랜드의 진입 및 마케팅 강화에 따른 시장 잠식 가능성 막걸리 시장 성장성의 둔화로 점유율 확대나 이익확보 필요 3.Output Image 소비자 행태 기초 자료 신제품 개발에 활용 가능한 막걸리 소비자에따른 소비자 행태 조사 분석 STP Segmentation Target Positioning 신제품 개발 전략 기능 관련 가격 관련 본문내용 결과 분석 1 6 결론 1 1 조사 목적 및 배경 단기적 목적 - 소비자 Needs 분석을 통한 브랜드 인지도 상승유발 장기적 목적 - 소비자 만족도의 향상을 통한 지속적인 시장 우위 유지 조 사 목 적 조 사 배 경 신규 경쟁 브랜드의 진입 및 마케팅 강화에 따른 시장 잠식 가능성 막걸리 시장 성장성의 둔화로 점유율 확대나 이익확보 필요 1 2 국순당의 일반적 현황 1 2 국순당의 일반적 현황 (2011년) 1 3 Output Image 소비자 행태 기초 자료 신제품 개발에 활용 가능한 막걸리 소비자에 따른 소비자 행태 조사 분석 STP Segmentation Target Positioning 신제품 개발 전략 기능 관련 가격 관련 적정 가격대 소비자 조사를 통한 적정 가격대 결정 제품 컨셉