마케팅전략 코카콜라 마케팅전략

마케팅전략 코카콜라 마케팅전략 [마케팅전략] 코카콜라 마케팅전략.ppt 목차 1. 코카콜라의 역사 2. 코카콜라 회사 소개 3. 슬로건의 전략 4. 스포츠 마케팅 전략 5. 감성마케팅 6. 코카콜라 vs 펩시 7. 스토리텔링 마케팅 본문 StrengthWeakness 높은 브랜드 가치 영업전략 수정으로 인한 로컬화 합장을 통한 경쟁력 강화주력제품중심 전략의 한계 표준화 전략의 한계 주식배당 위주 예산정책의 한계 OpportunityThreat 유통경로의 다양화 지리적 및 기상변화로 인한 시장확대 소비자 소득증대다수의 경쟁업체 등장 경쟁업체의 경쟁상품 등장 소비자의 건강지향적 소비성향 Storytelling=스토리(story)+텔링(telling)상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것 본문내용 카콜라 창시자 Frank Robinson 코카콜라 발명가 John Pemberton 천부적인 사업가 Asa Candler 코카콜라 마케팅 천재 Robert Woodruff History of Coca-Cola 1. 코카콜라의 역사 전세계에 무알콜성 음료 및 시럽을 제조유통하는 미국의 대기업 507,000,000,000 won 작년 대비 13% 성장 CEO of 한국코카콜라㈜ 2. 코카콜라 회사 소개 힘들 땐 코크와 함께 코카-콜라가 함께 가요 코크와 함께 웃어요 사는 맛을 느껴요 행복을 여세요 1929 1939 1976 2001 2009 3. 슬로건 전략 Always Coca-Cola 4. 스포츠 마케팅 전략 코카콜라는 스포츠 마케팅을 최초로 도입한 회사 WHY? 소비자와의 유대형성 매