SMOOTHE KING(스무디 킹) 마케팅전략

SMOOTHE KING(스무디 킹) 마케팅전략 SMOOTHE KING(스무디 킹) 마케팅전략.hwp 목차 1. 서론 (1) 기업 선정 이유 (2) 기업 소개 (3) 제품 소개 2. 본론 2-1. 외부 환경 분석 (1) 시장 분석 (2) 경쟁사 분석 (3) 산업 환경 분석 2-2.내부 환경 분석 (1) SWOT 분석 (2) STP 분석 (3) 4P 분석 3. 결론 (1) 현재 마케팅 전략 (2) 마케팅 전략 제안 본문 (2) 기업 소개 1) 스무디 킹이란 - 스무디의 오리지널 스무디 킹 : 1973년 스무디킹의 창시자인 스티븐 쿠노가 천연 과일에 비타민, 미네랄, 프로틴 등 각종 영양소를 첨가한 스무디를 최초로 개발하고 그 이름을 스무디로 칭하면서 그 역사가 시작되었다. 13년간 미국 최고의 프렌차이즈로 선정되었으며, 미국 최고의 비즈니스로 선정되기도 하였다. - 스무디즈 코리아: 2003년 2월을 명동점을 시작으로 창립. 2) 스무디 킹 탄생배경 - 군 간호사였던 스티븐은 화상 환자들을 간호하면서 비타민과 단백질 섭취에 대한 필요성을 절실히 깨닫고 있었고, 자신의 알레르기 질환을 치료하기 위해 연구를 하던 중 과일의 뛰어난 효과를 알게 되었다. 이를 바탕으로 스무디를 개발, 많은 효과를 보게 된 스티븐은 주위 사 람들에게도 스무디를 만들어주게 되었고, 지난 1989년부터 프랜차이즈 사업을 시작하였다. - 건강지향 신념이 투철한 김성완 스무디즈 코리아 대표와 건강 지향적인 트렌드와 개방적인 성향, 지역적인 확장성이 높은 한국시장의 이점이 만나 스무디즈 코리아 탄생하였다. 3) 스무디즈 코리아 매출 현황 및 규모 - 2003년부터 3년간 고전하다가 2006년부터 본격적으로 이익을 내기 시작했다. 2005년 40억원의 매출을 올린 스무디킹은 2006년 70억원, 2007년 100억원, 2008년 180억원(본사 직영점 기준)의 매출을 기록했다. 연평균 50% 이상의 고속성장이다. 올해는 이보다 70% 증가한 320억원 매출을 목표로 잡고 있다. - 전 세계 스무디킹 매장 중 매출 상위 5위 안에 드는 두 곳(코엑스점, 강남점)이 모두 국내 스무디즈코리아에서 나올 만큼 엄청난 매출액을 달성하고 있다. - 매출이 안정된 2006년부터는 가맹사업을 전개하였으며, 2009년 현재 서울, 지방 등을 비롯해 전국 총 62개의 매장이 있다. 올해 안에 80개 이상으로 늘릴 예정이다. - 2009년 올해 명동의 눈스퀘어 매장을 오픈하면서 내년에는 세계 매출 1위 매장에 오르는 것이 목표이다. (3) 제품 소개 본문내용 시장 분석 (2) 경쟁사 분석 (3) 산업 환경 분석 2-2.내부 환경 분석 (1) SWOT 분석 (2) STP 분석 (3) 4P 분석 3. 결론 (1) 현재 마케팅 전략 (2) 마케팅 전략 제안 1. 서론 (1) 기업 선정 이유 ‘스무디 킹’은 2003년 국내 스무디를 최초로 선보인 가능성 과일음료 전문기업이다. 스무디 킹에서는 과일과 주스 꿀을 믹스하고 각종 비타민 및 영양소를 첨가하여 만든 ‘스무디’음료를 판매한다. 물론 다양한 종류의 스무디의 이름은 주재료에 따라 다른데 모든 스무디의 칼로리와 지방 함유량, 첨가된 성분이 무엇인지 각 제품 소개마다 자세히 명시되어 있는 것이 특징이다. 흔히 몸에 좋은 건강 제품이라 하면 값도 비싸고 약처럼 복용하는 것이라고 생각한다. 또 몸에 좋다는 각종 자연산