국내기업 통합마케팅 사례중심

국내기업 통합마케팅 사례중심

국내기업 통합마케팅 사례중심 국내기업_통합마케팅_사례중심.doc 목차 제 Ⅰ장 서론 제 1 절 문제의 제기 및 연구 목적 제 2 절 연구방법 제 3 절 술어의 정의 제 Ⅱ장 IMC에 관한 이론적 고찰 제 1 절 커뮤니케이션 모델과 DAGMAR 제 2 절 다국적 광고 회사의 커뮤니케이션 전략 제 3 절 뉴마케팅 기법과 IMC이론 제 4 절 단 슐츠의 IMC 통합모델 제 Ⅲ장 이벤트에 관한 일반적 고찰 제 1 절 이벤트컨셉의 출현배경 제 2 절 이벤트의 특성과 파급효과 제 3 절 이벤트효과에 관한 선행연구 제 4 절 IMC수단으로서의 이벤트 효용 제 Ⅳ장 사례연구 제 1 절 가설 및 연구문제 제 2 절 Miclub.com 선영아 사랑해! 제 3 절 동아제약 대학생 국토 대장정 제 4 절 사랑의 LG 캠페인 제 5 절 현대자동차 SUV 페스티벌 제 6 절 농수산물유통공사 꽃박람회 제 ⅴ장 결론 제 1 절 요약 및 결론 본문 서울 올림픽과 대전 엑스포 이후, 우라나라에서도 대규모 박람회와 국제회의( Convention ), 관광축제가 여러차례 개최되었으며, 가업에서도 많은 이벤트들을 시행하였다. 일본에서는 이벤트 산업을 지역 활성화 차원에서 육성하고 있으며, 최근 동남아에서는 국가에서 MICE산업 ( Meeting, Incentive Tour, Convention, Exhibition)을 관광진흥 차원에서 지원하고 있다.3) 그럼에도 불구하고, 이러한 이벤트 미디어나 하이터치 커뮤니케이션에 관한 연구나 이론적 체계는 초보적 단계에 머물러 있다. 최근 미국에서는 광고, 판촉, PR, 인적판매 등 프로모션 수단 중에서 점차 판매촉진의 중요성이 부각되고, 특히 노스웨스턴 대학의 Don E 슐츠교수가 통합 마케팅 방식인 IMC이론을 제기하여 큰 반응을 얻고 있다 본문내용 사회에 맞춰 마케팅과 커뮤니케이션 수단도 또한 다양해지고 있다. 정보화사회의 미래는 어떻게 변할 것인가? 그 변화의 속도가 하도 빨라서 미래사회를 예측하는 것이 어쩌면 무모한 일인지도 모른다. 그러나, 농경사회가 3,000년 공업화 사회가 300년의 역사를 가진데 반해, 정보화사회는 30년의 짧은 역사 속에서도 엄청난 변화를 빠르게 진척시켰다. 그래서, 미래학자들은 지금보다 진보된 새로운 시대의 출현을 예고하기도 한다. 하버드대학의 롤프 예센고수는 ‘정보화 사회의 태양은 이미지고 있다. 다음세상 즉, Post Digital Society는 정을 중심으로 하는 세상, 스토리가 있는 꿈의 사회(Dream Society)가 될 것’ 이라고 주장하고 있다.1) 이러한 사회의 변화는 정치, 경제, 국제관계를 비롯한 참고문헌 김재술, 「지역 밀착형 판매촉진전략」, 서울, 행림출판,1989 김정기, 「새 PR 원론」, 서울, 탐구당, 1992 송용섭, 「현대 마아케팅론」, 서울, 법문사, 1988 송용섭, 리대룡, 「현대광고론」, 서울, 무역경영사, 1985 안광호, 유창조, 「광고원론: 통합적 마케팅 커뮤니케이션적 접근」, 서울, 법문사, 2000 유동근, 김성혁, 「고객을 만족시키는 판매 촉진 이론과 실제」, 서울, 종훈출판사, 1992 이종은, 「이벤트 프로모션론」, 서울, 글로벌, 2001 정해동, 박기철, 「MPR 광고보다 강한 PR」, 서울, 커뮤니케이션 북스, 2000 조달호, 「창조적인 이벤트 전략」, 서울, 한국이벤트개발원, 1994 한의영, 「촉진 전략론」, 서울, 무역경영사, 1986 Ⅱ) 飜譯書 다나카 히로시, 마루오카 요시토, 김성원, 최민우, 김동수, 김건익 공력, 「신 광고심리」, 서울, LG AD, 1992 도비오카겐, 최유진, 이두엽 공역, 「이벤트의 마술」, 서울, 김영사, 1992 Slolmon, Michael R., 리대룡, 이상빈 공역, 「소비자 행동론」, 서울, 영풍문고, 1999 Shultz, Don E., William A. Robinson, 김세민 역, 「세일즈 프로모션의 12기법」, 서울, 오리콤, 1989