마케팅전략 말보로 브랜드 마케팅

마케팅전략 말보로 브랜드 마케팅 [마케팅전략] 말보로 브랜드 마케팅.ppt 목차 필립모리스 회사 소개 초기 말보로 브랜드 마케팅 후기 말보로 브랜드 마케팅 말보로광고전략의 효과 최근 말보로 마케팅 현재의 필립 모리스는? 출처 20분 토론 본문 1. 필립모리스 인터네셔널(PMI)은? 기 업 소 개 산업담배 본사미국 뉴욕 주, 뉴욕 직원수75000명 이상 CEO루이 C. 카밀레리 제조시설60개 재무상 주요사항 2008년2007년 순수익(백만달러)25,70522,810 영업이익(백만달러)10,2488,894 담배판매량(십억개비)869.8848.6 전세계 시장점유율15.6%15.6% 3. 후기 말보로 브랜드 마케팅 3.2 말보로의 상징 말보로 카우보이 “풍미가 있는 곳으로 오십시오. 말보로의 나라(Marlboro Country)로 오십시오.” 4.1 성공적인 브랜드가 지니는 내적 긴장감 “ 브랜드는 소비자들에게 긍정적인 감정을 느끼게 한다. 본문내용 리스 인터네셔널(PMI)은? 세계 최대의 담배 회사 자사 브랜드 17개중 6개가 전세계적으로 160개국 이상에서 판매 직원수 75000명 이상의 글로벌 기업 사업다각화로 식료품 산업에도 진출 대표적 브랜드: 크래프트, 밀러 맥주, 제이콥스, 맥스웰 하우스 등 1. 필립모리스 인터네셔널(PMI)은? 산업 담배 본사 미국 뉴욕 주, 뉴욕 직원수 75000명 이상 CEO 루이 C. 카밀레리 제조시설 60개 2008년 2007년 순수익(백만달러) 25,705 22,810 영업이익(백만달러) 10,248 8,894 담배판매량(십억개비) 869.8 848.6 전세계 시장점유율 15.6% 15.6% 기 업 소 개 재무상 주요사항 2. 초기 말보로 브랜드 마케팅 2.1 ‘여성들’을 유혹하는 여성담배 말보로 “여성”