마케팅전략 Google 구글 마케팅전략

마케팅전략 Google 구글 마케팅전략 [마케팅전략] Google 구글 마케팅전략.ppt 목차 구글에 관하여 - 구글이란? - 검색과정 - 구글의 기술 - 구글의 조직문화 - 구글의 7가지 마케팅 원칙 검색시장의 동향 - 검색시장의 현황 - 구글의 위치 경쟁사 분석 - Yahoo, 바이두, MSN, 네이버 구글의 마케팅 전략 - 광고전략 (Adwords and AdSense) 토의주제 - 구글의 문어발식 사업확장독이 될 것인가 약이 될 것인가? 본문 웹서버가 검색어를 색인 서버로 보냄 책의 맨 뒤에 있는 색인 페이지처럼 색인 서버에 있는 콘텐츠는 검색어와 일치하는 단어가 어느 페이지에 있는지 알림 검색결과가 1초도 안되어 사용자 에게 제공 검색어는 doc 서버로 이동하며, 해당 서버에서 실제로 저장된 문서가 검색 검색이 끝나면 각 검색결과를 설명하는 발췌문(snippet)이 생성 구글의 기술 (검색기술) 최고의 정보수집능력을 자랑하는 구글봇 -전 세계의 웹을 돌아다니면서 빠르게신 웹페이지를 업데이트 하는 능력 : 방명록, 리플 삭제링크의 정보도 절대로 놓치지 않음 -100억개의 웹페이지 색인 확보 수집된 웹문서는 거의 변형없이 완전하게 압축저장 (HTML 형식) 수퍼컴 운용 능력 -엄청난 컴퓨터 용량과 파일관리 능력 : 수집된 방대한 데이터를 보관하고 적절한 웹페이지가 검색어에 맞는지 계산해 이른 시간내에 (0.05초이내) 결과를 도출 (구글의 독보적인 능력) 구글의 기술 (검색기술) 이전의 검색의 치명적인 약점 극복 ◆ 약점-이전에는 검색어가 해당 웹페이지에 얼마나 자주 등장하느냐를 분석해 결과 도출(검색어빈도 높고 웹의 주요부분에 있으면 적합성이 높다고 판단) 구글의 기술 (검색기술 : 페이지랭크 ) ◆ 페이지 랭크의 원리(ex.논문을 검색했을때) A논문을 인용한 논문의 수를 계산한다. 이 수가 많으면 중요한 논문이다. A논문을 인용한 B논문의 중요도를 계산한다. 중요도가 높은 논문으로부터 인용을 받았다면 A논문의 점수는 더 올라간다. B논문의 중요도는 B가 인용된 수에 의해 결정된다. 구글의 기술 (검색기술 : 앵커텍스트 ) 링크 주변 혹은 링크내에 있는 텍스트인데 앵커텍스트에는 해당 페이지의 중요성을 평가할수 있는 정보가 많다 ◆ 이미지, 프로그램, 동영상등 자동 검색이 어려운 데이터에 대해서도 많은 정보를 제공(논문의 주석 개념) ◆ 글꼴, 폰트크기, 대소문자 여부, 키워드 단어의 위치 내용까지 분석-굵은 표시나 대문자 단어라면 적합도 점수가 올라간다 Keep projects and teams small. (프로젝트 팀 소규모로 운영) Respect the wisdom of crowds(다수의 지혜 활용) Hire the smartest people (최고 인재 채용) Keep structure flat(수평적인 조직) Encourage discussion & debate (논쟁토론 활성화) Be open with information(적극적인 정보 수용) Automate everything you can (모든 업무의 시스템화) 본문내용 구글의 위치 경쟁사 분석 - Yahoo, 바이두, MSN, 네이버 구글의 마케팅 전략 - 광고전략 (Adwords and AdSense) 토의주제 - 구글의 문어발식 사업확장독이 될 것인가 약이 될 것인가? About Google? 구글이란? Google의 의미 ◆구골(Googol)은 10의 100제곱을 나타내는 수학 용어 ◆ Googol에서 이름을 따온 것은 인터넷에 존재하는 무한한 정보를 체계화하겠다는 Google의 의지를 반영 Google의 의미 구글의 검색어의 일생 책의 맨 뒤에 있는 색인 페이지처럼 색인 서버에 있는 콘텐츠는 검색어와 일치하는 단어가 어느 페이지에 있는지 알림 검색어는 doc 서버로 이동하며, 해당 서버에서 실제로 저장된 문서가 검색 검색이 끝나면 각 검색결과를