냉동 닭튀김 가공식품 브랜드 광고 전략

냉동 닭튀김 가공식품 브랜드 광고 전략

냉동 닭튀김 가공식품 브랜드 광고 전략.pptx

목차 소비자 조사 소비자의 가격 저항감 ! 고객이 느끼는 가격 부담감 저항 가격대 현재 시장 경쟁력 Communication Strategy 시장을 보는 눈 새로운 기억의 카테고리로 진입 1318의 New Trend 보기 – 1318 남자그룹 1318의 New Trend – 1318 여자그룹 Case - Study 롯데햄 키스틱 우리 브랜드의 강점 Naming의 친숙함과 고객의 인지영역 Creative 새로운 시장을 창출 하라 미디어 전략 인터넷 마케팅 전략 본문 포장 단위를 작게 해서 가격 수용도 높이기 (향후, 음용경험이 높아지면 가격 저항감이 낮아질 것임) 같은 매대에 진열 될 제품들과 비교시 상대적으로 적은 양이 부각되어 보임 현재 시장 경쟁력 → 가격 저항감을 낮추는 문제가 관건임 커뮤니케이션의 목표 ” 소비자의 눈길을 끌고, 가격부담감을 넘어 궁극적으로는 Trial을 유도하는 것 ! 소비자의 가격 부담감을 없애려면. “ 제품의 품질을 부각 시키며, 프리미엄급, 최고의 제품이라고 얘기하면 되겠네” ex) 아이들의 간식을 한단계 높이세요 / 이제부턴 프리미엄 으로 챙기자 “ 제품의 다양한 사용 예를 통해 용도를 주 메시지로 활용 함으로써 가격 대비 제품의 효용성을 강조하자 ” ex) 튀기지 않고, 그릴에 구운 건강 간식 ! / 아빠에겐 훌륭한 술안주, 아이들에겐 특별한 간식 “ 돼지고기 대비 닭고기의 건강(영양) 우위 요소를 활용, 관여수준을 높여서.” ex) 닭의 영양, 날개의 맛. “ 영역의 법칙 “ 기존의 냉동가공 간식 시장에서 또 하나의 신제품이 되기보다는 ‘새로운 시장’을 개척하여 소비자 인식의 영역 속에 전혀 새로운 제품으로 자리 매김 하여야 한다 !” 본문내용 시장을 보는 눈 새로운 기억의 카테고리로 진입 1318의 New Trend 보기1318 남자그룹 1318의 New Trend1318 여자그룹 Case - Study 롯데햄 키스틱 우리 브랜드의 강점 Naming의 친숙함과 고객의 인지영역 Creative 새로운 시장을 창출 하라 미디어 전략 인터넷 마케팅 전략 소비자 조사 “ 가격도 비싸고, 고급 스러울 것 같다 ” “ TGIF에서 먹었던 ‘버팔로 윙’ 처럼 맛있고 담백할 것 같다 ” “ 양이 적고 금방 먹을 것 같지만 아이들이 좋아할 것 같다 ” “ 윙이면 가격이 비싸겠다 ” “ 아빠는 맥주 마실 때, 아이들은 특별 간식으로 해주면 되겠네. ” 맛 / 제품 고급감 / 제품의 용도 구체화 ! Prosumer ! 시식을 하기 전 당사 브랜드에 참고문헌 브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구 박정은 저|단국대 대학원 발행, 시각디자인 전공 브랜드광고의 크리에이티브 유형에 관한 연구 정공자 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 광고디자인 전공 브랜드광고가 메이크업의 패션에 미치는 영향 연구 김춘득 저|한국인체예술학회 발행 브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구 박정은 저|단국대학교 발행, 시각디자인학과 시각디자인 전공 통합 브랜드광고의 표현전략에 관한 연구 : 건설브랜드 TV-CF를 중심 김병수 저|경성대 멀티미디어대학원 발행, 산업디자인학 전공 아파트 브랜드광고에 있어서 모델속성이 광고효과에 미치는 영향 전상진 저|건국대 대학원 발행, 부동산학 전공 다국적 브랜드광고의 표준화 정도 측정과 그 적용에 대한 고찰 權赫晟 저|漢陽大 大學院 발행, 신문방송 전공 브랜드광고 사례 국립중앙도서관 도서 Bruce Bendinger 저|한경사 발행 아파트 브랜드광고에 있어서 모델 성별과 감성소구 유형이 광고효과 최석규 저|연세대학교 발행, 광고홍보 전공 (글로벌 브랜드의)마케팅광고 성공이야기 Ind, Nicholas 저|두양사 발행