“처음처럼”에 대한 차별적 마케팅전략

“처음처럼”에 대한 차별적 마케팅전략 “처음처럼”에 대한 차별적 마케팅전략.ppt 목차 MarketSituation Investigate Targeting 본문 * 주요 시장 : 수도권 * 고객층 : 20대 (소주소비량 낮은 집단) 롯데 ‘처음처럼’ 마케팅 전략 분석 * 실행 전략 : 低도주, 알칼리水 LOW COST 도매상(업소의 마진 확보) 젊은 층의 웰빙 트렌드 공략 (순한맛) 공간세분화 전략 (강남, 광화문) 본문내용 Strategy 4 Targeting 3 * 출처 : 한겨레신문 2009. 05. 24 Ⅰ. Market Situation 1. 소주 시장 환경 홍 일 점 1) 지역색 강함 2) 시장을 지배하는 것은 자도수주 선호의식과 브랜드 3) 제품의 정형화도 높음 Ⅰ. Market Situation 2. 소비자성향 변화 홍 일 점 구 분 출 고 수 량 08’ 03 09’ 03 누 계 (09’ 01 ~ 03) 전 년 대 비 (%) 당 월 누 계 희 석 식 소 주 104,628 102,961 288,094 98.41 95.21 증 류 식 소 주 8 15 55 180.91 88.76 청 주 1,145 860 6,109 75.14 94.04 일 반 증 류 주 947 416 2,380 43.99 111.85 맥 주 12