가정식사대시장의 차별마케팅전략용식(HMR)

가정식사대시장의 차별마케팅전략용식(HMR) 가정식사대시장의 차별마케팅전략용식(HMR).ppt 목차 HMR시장 선정 이유 거시환경분석 시장 Profile 분석　Potential Energy 시장 Profile 분석　Entry Level 시장 Profile 분석　경쟁적 매력도 & RISK 경쟁분석　M.Foter Five Force Model 공급자 & 대체재 경쟁분석　 M.Foter Five Force Model 현재 & 미래경쟁자 자사분석　SWOT 분석 고객분석 MARKET 정의 MARKET 정의 근거 고객의 NEEDS 본문 패밀리 Brand 전략 ● 첫째, 기업이 생산판매하는 모든 제품에 대해 동일한 우호적 이미지와 고품질의 인식을 소비자들에게 심어줄 수 있다 ● 둘째, 광고예산을 하나의 브랜드에 집중할 수 있기 때문에 후광효과(halo effect)를 유발하여 다른 제품들에 대해서도 소비자들의 우호적인 연상을 유도할 수 있다 ● 셋째, 신제품을 시장에 도입할 때 신규브랜드를 개발하여 포지셔닝 하는 데 따르는 위험 및 비용을 감소시킬 수 있다. ● 넷째, 다수의 제품들이 존재할 때 유사한 제품들을 하나의 단일 브랜드의 보호막 아래에 묶음으로써 관리의 용이성을 추구할 수 있을 뿐만 아니라 소비자들에게는 그 브랜드가 가지는 강력하고 독자적인 전문성을 연상시킬 수 있다. 본문내용 낮은 신뢰성 　　→ 먹거리에 대한 관심이 증가하는 가운데 　　　 새롭게 개척할 수 있는 시장 가정대체식(HMR: Home Meal Replacement) RTH(Ready To Heat) 바로 데워 먹을 수 있는 RTC(Ready To Cook) 바로 요리할 수 있는 RTE(Ready To Eat) 바로 먹을 수 있는 HMR시장 선정 이유 용어설명♡ 사회적 환경 - 건강이 제일 이라는 인식 & 안전한 식품 추구 경향 - 생활수준의 향상 → 몸에 좋은 음식에 대한 욕구↑ - 현재 다양한 종류의 cutting야채 or HMR이 시장에 출시, 　But 인스턴트 제품 위주 - 인지도가 낮고, 소비자들의 다양한 needs를 만족 시키지 못 함 - 정부의 규제 - 제조물 책임법의 강화 - 원산지 표시제도