아모레퍼시픽 아이오페 국제마케팅(일본 남성용 화장품시장)

아모레퍼시픽 아이오페 국제마케팅(일본 남성용 화장품시장)

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목차 ●산업 환경 분석 ●SWOT 분석 ●STP 전략 ●4P 본문 3) 세분 시장 특징 및 내용 (1) 20대 초.중반 - 외모에 대한 관심은 많으나 그것보다 헤어나 의류 등 패션에 더 관심이 많음. - 피부 커버를 위한 BB크림이나 미백의 컬러 로션에 관심. - 화장품보다는 자동차나 운동 등의 취미생활에 집중. - 전 연령대 중 활동성이 가장 높은 층으로 썬크림 등의 자외선 차단제에 관심이 많음. - 보편적으로 직장으로 인한 안정적인 수입보다는, 용돈이나 파트타임 등으로 인하여 수입원이 적거나 불안정함 (2) 20대 후반~30대 초반 - 사회 초년기로 외모=경쟁력이라는 인식 - 남성 화장품 시장 중 화장품에 대한 관심이 가장 큰 계층 - 남성 화장품 시장이 가장 활성화된 시장으로 다수의 경쟁사가 존재하여 경쟁이 치열. - 피부 유지나 개선 측에 관심(스킨, 로션 등의 기본 또는 트러블 케어 제품 등) (3) 30대 중.후반 - 안정적인 수입원 존재. - 자신의 분야에서 최고가 되려는 욕구와 야망 존재. - 외모가 좋으면 좋을수록, 어리면 어릴수록 좋다고 인식. - 피부 노화에 대한 직접적인 체감으로 주름 개선 등의 기능성 화장품에 대한 관심 및 수요가 증가. (4) 40대 - 사회적 안정기 진입. - 외모에 대한 관심은 점점 주는 반면 가정에 대한 관심이 증가. (5) 50대 이후 - 단카이 세대(2차 세계대전 전후 세대로 일본의 고도 경제성장을 이끌어 옴) 존재. 이들은 퇴직금 및 풍부한 연금 자금을 보유하고 있는 소비계층 존재. - 외모보다는 건강과 여가 등의 실버산업에 주 관심. ▪ Targeting(목표시장 설정) 1) 목표시장 : 30대 중, 후반의 남성층 2) 목표시장 선정 이유 (1) 이미지의 부합성한국미용학회지 제4권 제4호, 2008 [성인남성의 연령에 따른 피부인지도 및 화장품 사용 필요성에 관한 연구] IOPE의 주요 강점과 이미지는 각질관리, 미백기능, 본문내용 지 못한 혁신적인 美의 영역에 도전하고, 내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현. 세계인들에게 ‘Asian Beauty Creator’로 기억. - 사회공헌 슬로건 : 인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게 - 비전 : 고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업 아모레퍼시픽 中 IOPE - Integrated effect Of Plant Extracts - 식물 추출물의 뛰어난 효과 - 피부고민에 따른 솔루션을 제안하는 기능성 코스메티컬 브랜드. - 기술을 선도하는 혁신과 고객의 신뢰를 받는 고기능성 프리미엄 브랜드를 대표. 일본 내 환경분석 1) 일본의 인구 증가율 ㆍ인구 증가는 감소하는 반면 인간의 평균 기대수명은 늘어나고 참고문헌 ㆍ 코트라(KOTRA). 2008. 「일본 소비패턴 동향 및 시사점」연구지 ㆍ 서형석. 「일본 소비자 - 입소문만한 게 없다」 ㆍ 한국보건산업진흥원(KHIDI). 2008. 「일본 화장품 시장 동향」 ㆍ 이춘수 외. 「일본소비자의 한국제품평가에 관한 실증연구」 ㆍ 데이코 D&S. 2007. 「화장품 시장동향 및 전망」 ㆍ 한국보건산업진흥원(KHIDI). 2008. 「요국의 화장품 정책제도 및 분석」 ㆍ 한국생명공학 연구원 유익동. 「일본 기능성 화장품 시장현황 및 개발동향」