이마트 중국진출 국제마케팅전략 파워포인트

이마트 중국진출 국제마케팅전략 파워포인트

이마트.pptx

목차 1. E-mart 개요 2. 환경분석 -외부 환경 -내부 환경 -SWOT 분석 3. E-MART 마케팅 전략 -4P MIX와 STP 전략 4. e-mart의 성공요인 -중국 진출의 배경이 된 E-MART의 성공요인 5. E-MART 경쟁업체 비교 -홈플러스와 롯데마트 6. 중국의 유통시장 -시장 개방과 WTO가입으로 인한중국유통 산업의 변화 7. e-mart의 중국 진출단계 -진출 초기 -본격적인 점포 확장기 -상해 지역 집중 공략 8. E-MART의 중국 진출 전략 -진출 핵심 전략 -4P MIX IN 중국 9. 경쟁업체 현황 -상해대표 대형 할인마트 -이마트 VS 까르푸 -이마트 중국 진출 SWOT분석 결론 -이마트 중국 진출의 의의 -향후 경영 전략 본문 중국 중앙정부 및 상하이정부와의 원활한 관계 형성 중국은 아직 내수시장 진입에 대한 법규를 정비해나가는 과정에 있기 때문에 혼란스러움 중앙정부와 지방정부 간의 견해가 다르기 때문에 일관성과 명확성 부족 특히 상해에 진출하는 다국적기업의 경우 상해정부와의 원만한 관계 형성은 매우 중요한 요소로 여겨짐 이에 따라 이마트는 중국 진출 이후 중앙 및 지방 정부와의 관계 유지를 통해 입지선정에 유리한 위치를 차지함 본문내용 ‘08년 전국 121개, 중국 17개 점포 운영중 2. 환경분석 외부 환경, 내부 환경, SWOT 분석 1. 외부 환경 분석 외환 위기 이후 경기활성화 미비 유통시장개방으로 외국업체 진입 소득성장의 한계 주 5일 근무제 신용카드 이용의 증가 자동차 보급의 확대 정보화의 급속한 진전 전국의 동일 상권화 유통기술 및 정보 기술 고도화 백화점의 저성장 소비자들의 소비행태, 의식의 변화 여성의 사회진출, 맞벌이 부부의 증가 도시화의 진전 및 도시 인구집중 중소지방도시의 발전 경제 생활 기술 사회 1. 외부 환경 분석 국내 유통시장 기업형 유통의 과점 기업형 유통의 비중증대 선두 업체의 과점 심화 새로운 소비문화 소비자 권한 강화 소비의 양극화 합리적 소비문화 온라인의 급성장 무점포 유통시장 확대 기반 인프 하고 싶은 말 팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^