국제마케팅 오로라 월드 글로벌 경영전략

국제마케팅 오로라 월드 글로벌 경영전략

[국제마케팅] 오로라 월드 글로벌 경영전략.ppt

목차 Ⅰ. 서론 1. 기업선정이유 2. 기업소개 Ⅱ. 본론 1. STP전략 2. SWOT분석 3. 글로벌 경영전략 4. 성공원인분석 Ⅲ. 결론 1. 앞으로의 방향제시 2. 결론 본문 노동 집약적 사업 섬유, 신발, 인형 등 사양사업화 되는 인형사업 품질 및 디자인 미래지향적 사업 지식집약적 사업 문화집약적 사업 OEM생산 -> 해외 주문 업체들의 터무니없는 가격 납품단가의 인하요구 국내 노동자 임금 상승 문제 인도네시아 및 중국에 현지 공장과 외주 공장을 보유 국내 본사의 디자인 연구소 및 해외시장 별 R&D 전담부서를 보유하여 해외 지사들과 기능별 분화를 이루며 자체브랜드의 수출 ♦세분화된 시장에 대한 다양한 브랜드 ♦ 차별화된 디자인과 뛰어난 품질관리 ♦저렴한 인건비 →자카르타생산법인설립 ♦비슷한 가격에 높은 품질 의 중가 전략 ♦많은 박람회와 전시회 →유통의 경쟁력확보 ♦ 영향력 있는 딜러들과 신뢰성 있는 관계를 지속적으로 가짐 ♦ 전시회와쇼 ♦ 각종 이벤트 행사 및 제품 설명회를 개최 ♦ 세일즈 랩에게 인센티브 본문내용 4P) 1. 앞으로의 방향제시 2. 결론 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 목차 노동 집약적 사업 미래지향적 사업 지식집약적 사업 문화집약적 사업 섬유, 신발, 인형 등 사양사업화 되는 인형사업 품질 및 디자인 1. 기업선정이유 2. 기업소개 1) 회사소개 2)회사연혁 3) 경영이념 4) 경영전략 5) 핵심역량 브랜드 아이덴티티 및 마케팅 자체 생산 시스템 디자인, R&D 글로벌 네트워크 1. STP전략 Non-Media Plush Toy 인형 캐릭터 산업 Segmentation Targeting Positioning Segmentation 인형을 수집 , 소장하는 계층 최소 중산층 이상 소장가치를 따지고 비교적 인형의 reality를 중시 제품 추구 형태 소득 수준 상대적으로 이미지나 색상 거의