국제마케팅 국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)

국제마케팅 국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로)

[국제마케팅] 국제적인 음료사의 마케팅 사례 (코카콜라,스타벅스,네슬레,진로).ppt

목차 1 세계적인 음료 코카콜라의 성공 및 실패 2 커피의 선두주자 스타벅스의 성공 및 실패 3 글로벌 브랜드 네슬레의 성공 및 실패 4 경북 지방의 진로소주 의 성공 전략 5 효율적인 마케팅을 위한 성공전략 본문 1. 잘못된 상품개발의 원인  애틀란타에서 실시된 20만명 규모의 뉴코크 시음테스트결과 펩시,코카콜라보다 뉴코크 가 월등이 좋다는 결과가 나왔음. 이에 자신있게 new coke 출시 2. 고객들은 그동안 코카콜라의 진짜 맛 (real taste)에 앵커링되어 있었는데, 신제품은 이제까지 추구해온 코카콜라 특유의 맛을 버리는 결과가 되어버림. 새로운 맛의 코카콜라는 그전의 맛에 앵커링된 소비자들에게 외면당했다 할 수 없이 3개월 만에, 옛 맛 그대로의 콜라를 재출시함. 4.New Coke 출시 이전의 코카콜라가 가진 상징적 가치를 조사하지 않음으로 해서 코카콜라 제품과 고객들의 감정을 깊이 이해하지 못함.  경기악화에 따른 자금부족: 경기악화로 본사자금이 줄어 해외 투자가 힘들어짐 에스프레소 기계 의 이질감: 낙천적이고 자연 친화적인 문화인 호주인들에게 기계에 대한 거부감 호주시민들의 애국주의: 애국주의가 강한탓에 해외 제품인 스타벅스를 외면 4.기존 커피 전문점과의 경쟁 실패: 기존의 커피전문점이 너무 많아 후발주자로서의 어려움 호주 커피 취향 분석 실패 : 진하고 강한 커피맛을 좋아하는 현지인들의 취향 파악 실패 본문내용 Profile 국세시장의 Brand Value 순위 국제 시장의 코카콜라의 성공이유 - 코카콜라의 성공요인 - 경쟁업체와의 차별화 - 스포츠 마케팅/캐릭터 마케팅 코카콜라의 국제시장 실패 요인 (new coke) New Coke 발매시 국제 시장 점유율(그래프) 2. 상품 출시시 소비자 반응 3. 국제시장의 실패 원인 국제 마케팅 8조 경창산업㈜ 생산사업부 목 차 커피의 선두주자 스타벅스의 성공 및 실패 2 1. 스타벅스의 Profile 2. 국내 시장 매장 점유율 3. 국제시장의 스타벅스 성공이유 - 제휴를 통한 전략 - 적극적인 소비자 의견반영 - 포화상태 시장에서 시장 다각화 - 브랜드 이미지의창조 4. 스타벅스의 오감마케팅 스타 벅스의 국제시장 성공 요인 스타 벅스의 국제시장 실패 요인 (