국제마케팅 국제제품전략

국제마케팅 국제제품전략

[국제마케팅] 국제제품전략.ppt

목차 제1절 제품의 기초 개념 제2절 국제제품관리 제3절 국제제품전략 제4절 국제제품 속성전략 본문 3)상표명 결정 : 상표명은 제품의 편익을 잘 나타내며 기억하기 용이해야 함 좋은 상표의 공통적인 속성 ① 발음하기 쉽고 기억하기 쉽다. ② 제품이 제공하는 편익과 중요한 특징을 암시 ③ 회사의 이미지와 제품의 이미지가 일치한다. ④ 등록상표로서 법의 보호를 받고 있다. 4) 상표 재포지셔닝 결정 :‘재포지셔닝’이란 특정한 상표가 내포하고 있는 특성에 따라 소비자들의 머리 속에서 어떠한 인식상의 위치를 차지하고 있다 하더라도 시간이 경과함에 따라 이러한 인식상의 위치가 바뀌는 경우를 말한다. 경쟁자가 자사상표의 인접한 위치에 어떤 상표를 진출시키거나 고객의 선호도가 변하여 자사상표의 수요가 줄어들 수 있기 때문에 기업은 추후 재포지셔닝이 필요하다. 예시) Seven-Up 청량음료로서 부드럽고 레몬맛이 나는 음료를 좋아하는 노인층들이 구입하는 것이었음. ↓ 청량음료 소비자들이 언제나 콜라를 선호하지는 않으며 다른 많은 소비자들은 비콜라를 마시는 사람이라고 밝혀짐 ↓ Seven-Up은 자신을 비콜라라고 캠페인을 해서 콜라를 대신한다는 것을 목표로 삼음. ↓ 소비자들이 청량음료시장은 콜라와 비콜라로 이루어져 있으며 비콜라시장은 Seven-Up이 선도하고 있다고 여기게 함. 본문내용 인 것이 아니라 총체적인 만족 내지 효용. 즉 소비자의 기본적 욕구나 필요성을 충족시켜주는 효용을 갖고 있는 모든 상업적인 재화 */52 www.company.com 제품의 구성요소 핵심제품 : 제품의 가장 기본적인 구성요소. ‘소비자가 진실로 구매하고자 하는 것이 무엇이냐’에 초점. 실체적제품 : 실체를 가진 일반적 개념의 제품. 핵심제품을 좀 더 형상화하여 상품화한 제품. 확대제품 : 실체적 제품을 구입하는 데 추가적으로 받게 되는 혜택 */52 www.company.com 제품의 종류 제품의 공급시장 : 현지제품, 국제제품, 다국적 제품, 범세계적 제품 제품의 사용자 : 소비재, 산업재 구매형태 : 편의품, 선매품, 전문품 제품의 사용연한 : 내구재, 비내구재 */52 www.company.