아모레퍼시픽 아이오페 국제마케팅(일본 남성용 화장품시장)

아모레퍼시픽 아이오페 국제마케팅(일본 남성용 화장품시장)

아모레퍼시픽 아이오페 국제마케팅(일본 남성용 화장품시장).ppt

목차 1. 산업환경분석 2. SWOT 3. STP 전략 4. 4P 전략 5. 결론 본문 -고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업 -아모레퍼시픽 中 IOPE - Integrated effect Of Plant Extracts (식물 추출물의 뛰어난 효과) 피부고민에 따른 솔루션을 제안하는 기능성 코스메티컬 브랜드. 기술을 선도하는 혁신과 고객의 신뢰를 받는 고기능성 프리미엄 브랜드를 대표. -일본 남성용 화장품시장은 다양화, 세분화, 성장하고 있음. -일본에서의 IOPE이미지 기능성 화장품의 대명사 -30대 이상의 여성들에게 지지 받고 있음. 높은 가격이지만 양질의 제품으로 인정받으며 안심하고 쓸 수 있는 제품 이미지. - 남성들의 미용의식의 증대에 부합할 만 한 기술력 보유 - 고령인구의 수요에 따른 주름관리 기술 우위 보유 -남성들의 능동적인 소비의식에 부응하는 최적의 솔루션 제공 -도시화 사회에서의 고급스럽고 이성적인 브랜드 이미지 어필 가능 - 여성 화장품 시장에 비해 경쟁정도가 낮으므로 한정된 제품라인으로 초기 시장 공략가능 -한류드라마, 배우등을 통해 홍보하여 일본 시장 내 인지도 및 시장 점유율 증대 -식물성 추출물을 이용하여 까다로운 소비자의 호감을 살 가능성 -치열한 경쟁시장에서 기능적인 스킨케어 제공으로 경쟁우위 확보 -최적의 솔루션을 제공하여 고객의 까다로운 상품기호 만족 -해외 명품 브랜드에 비해 인지도가 낮아 소비자 선택시 후 순위로 밀려날 가능성 -경기 침체 속에서 한국의 염가를 표방하는 타 브랜드에 비해 높은 가격으로 소비자의 외면을 받을 가능성 제고 본문내용 를 제공하는 글로벌 기업 -아모레퍼시픽 中 IOPE - Integrated effect Of Plant Extracts (식물 추출물의 뛰어난 효과) 피부고민에 따른 솔루션을 제안하는 기능성 코스메티컬 브랜드. 기술을 선도하는 혁신과 고객의 신뢰를 받는 고기능성 프리미엄 브랜드를 대표. 1 VISION 일본 내 환경분석 -일본 남성용 화장품시장은 다양화, 세분화, 성장하고 있음. -일본에서의 IOPE이미지 기능성 화장품의 대명사 -30대 이상의 여성들에게 지지 받고 있음. 높은 가격이지만 양질의 제품으로 인정받으며 안심하고 쓸 수 있는 제품 이미지. 일본 시장 SWOT 2 T W S O - 남성들의 미용의식의 증대에 부합할 만 한 기술력 보유 - 고령인구의 수요에 따른 주름관리 기술 우위 보유 -남성 참고문헌 ㆍ 코트라(KOTRA). 2008. 「일본 소비패턴 동향 및 시사점」연구지 ㆍ 서형석. 「일본 소비자 - 입소문만한 게 없다」 ㆍ 한국보건산업진흥원(KHIDI). 2008. 「일본 화장품 시장 동향」 ㆍ 이춘수 외. 「일본소비자의 한국제품평가에 관한 실증연구」 ㆍ 데이코 D&S. 2007. 「화장품 시장동향 및 전망」 ㆍ 한국보건산업진흥원(KHIDI). 2008. 「요국의 화장품 정책제도 및 분석」 ㆍ 한국생명공학 연구원 유익동. 「일본 기능성 화장품 시장현황 및 개발동향」