광고 캠페인 비판 및 개선 제작

광고 캠페인 비판 및 개선 제작

광고 캠페인 비판 및 개선 제작.hwp

목차 목 차 Ⅰ. 서론(동기) Ⅱ. 본론 1. 대한항공의 창립년도부터 90년대 초반의 광고 2. 경쟁사의 등장 이후의 광고 3. 2000년대의 광고 4. 현재의 변화된 광고와 문제점 Ⅲ. 결론 (새로운 마케팅 전략의 제시 & 새로운 전략의 스토리보드) Ⅳ. 참고자료 본문 Ⅰ. 서론(동기) 광고의 시대라고 불러도 이상하지 않은 요즘, 우리는 많은 광고들을 접하고 있다. 광고는 그 시대의 흐름에 맞게 소비자가 원하는 것에 맞추어 변화하고 있으며, 우리는 광고를 통해 현 사회 문화의 흐름을 짐작할 수 있다. 많은 광고 중에서도 항공사 광고는 핸드폰이나 식품 광고와 달리 실생활에서 흔히 사용하는 제품이 아니기 때문에 좀 더 멀게 느껴 질 수 있다. 그러나 대한항공과 아시아나의 순위 다툼이 치열하고 라이벌 구도를 형성하고 있다는 점에서 두 광고를 비교하며 보는 재미가 있고, 광고 캠페인을 활발히 벌인다는 점에서 눈여겨 볼만한 광고라고 생각하였다. 그래서 더 역사가 깊은 대한항공을 위주로 광고의 변천사를 살펴보고, 문제점을 보완할 수 있는 새로운 광고를 만들어 보았다. Ⅱ. 본론 1. 대한항공의 창립년도부터 90년대 초반의 광고 대한항공은 1969년 우리나라에서 첫 번째로 민항기 시대를 개척했다. 대한항공의 설립 초기 단계의 광고는 새로운 노선 개척을 알리는 것에 집중한 형태를 띤다. 즉, 정보를 제공하는 형태의 광고가 주를 이룬다. 이것은 당시 항공기가 익숙하지 않았고, 사용할 일이 없거나 혹은 사용해야 하나 사용할 수 없었던 고객들에게 새로운 정보를 알려주고 이것을 이용하도록 하는 의도로 비춰진다. 이는 대한항공의 일반현황이나 연혁을 보더라도 확인할 수 있다. 예를 들어, ‘북경, 서울 출장, 애틀랜타, 미국’ 등 여러 나라에 개설된 선로 코스를 홍보 하였다. 당시 광고의 내용을 보더라도 ‘중동 노선편’, ‘주3회 운항’, ‘매일 서울과 제주’ ‘이젠 미국으로 나아갈 수 있습니다’ 등의 문구를 사용함으로써 여객노선이나 화물노선을 새로 개설하고 확장했다는 내용을 주로 말하고 있다. 본문내용 소비자가 원하는 것에 맞추어 변화하고 있으며, 우리는 광고를 통해 현 사회 문화의 흐름을 짐작할 수 있다. 많은 광고 중에서도 항공사 광고는 핸드폰이나 식품 광고와 달리 실생활에서 흔히 사용하는 제품이 아니기 때문에 좀 더 멀게 느껴 질 수 있다. 그러나 대한항공과 아시아나의 순위 다툼이 치열하고 라이벌 구도를 형성하고 있다는 점에서 두 광고를 비교하며 보는 재미가 있고, 광고 캠페인을 활발히 벌인다는 점에서 눈여겨 볼만한 광고라고 생각하였다. 그래서 더 역사가 깊은 대한항공을 위주로 광고의 변천사를 살펴보고, 문제점을 보완할 수 있는 새로운 광고를 만들어 보았다. Ⅱ. 본론 1. 대한항공의 창립년도부터 90년대 초반의 광고 대한항공은 1969년 우리나라에서 첫 번째로 민항기 시대를 개척했다. 대한항공 참고문헌 - 미디어 연대 보도자료실, 2009.2.26, 대한항공 - 광고 동영상 출저, http://www.adic.co.kr/index.do - 방승배, 문화일보, 2003.3 - http://www.cyworld.com/storyofgj/3049382