기업과 경영 맥도날드의 마케팅전략 보고서

기업과 경영 맥도날드의 마케팅전략 보고서 [기업과 경영] 맥도날드의 마케팅전략 보고서.pptx 목차 ‣ 서론 Ⅰ. 기업소개 Ⅱ. 환경분석 1. SWOT 분석 2. 맥도날드의 경영성공 전략 ‣ 본론 Ⅰ. 마케팅 전략 1. 전반적 마케팅 7전략 2. 광고를 이용한 마케팅 3. 제품 성공 사례 ‣ 결론 1. 교훈 및 발전방향 2. 사회에 미친 영향 본문 맥도날드를 떠올릴 때 로고와 함께 캐릭터 ‘로날드 맥도날드’를 함께 떠올리게 된다. 로날드 맥도날드라는 캐릭터는 기업의 주요 소비자 중 어린 연령의 소비자의 호감을 높이고 지속적으로 맥도날드 브랜드를 이용하도록 유도하는 역할을 맡는다. 또한 캐릭터 사용을 통해 대중적인 친숙함을 유지하고 기업에 대한 긍정적인 이미지 형성에 중요한 역할을 해오고 있다. 맥도날드의 신화는 메뉴를 단순화하고 모든 공정을 표준화하고, 화장실 운영 규칙까지 만든 매뉴얼을 배포함으로써, 어느 곳에서 누가 만들어도 똑같은 햄버거 맛을 낼 수 있게 한 데 있다. 기업은 청결하게 보여라(Fresh Look)는 구호를 내걸고, 화장실 전등 점검, 거울의 청결 상태 확인, 휴지 보충, 변기의 물기 확인, 비누 보충, 악취 제거, 휴지통 비우기, 급수 확인, 환기구 점검, 화장실 1차 점검2차 점검 등 조그만 화장실에서 확인해야 할 사항만 수십 가지에 달하는 매뉴얼을 만들었다. 본문내용 전략 2. 광고를 이용한 마케팅 3. 제품 성공 사례 결론 1. 교훈 및 발전방향 2. 사회에 미친 영향 기업소개- 맥도날드에 대해서 첫 매장 설립 55년 전 세계 119개국 3만여개 매장 86’년 압구정 기점으로 성장 Strength Opportunity Weakness Threat 환경분석- SWOT분석 ▶ 축척된 경영 노하우 ▶ 강력한 브랜드 이미지 ▶ 직영화를 통한 수익률 극대화 ▶ 철저한 직원교육 시스템 ▶ 독창적이고 눈에띄는 광고 Strength 이미지 구축 ▶ 메뉴의 간편함 ▶ 영양적 불균형 ▶ 외국 기업의 이미지 ▶ 정크푸드 인식 ▶ 모든 연령층의 입맛 충족 어려움 ▶ 메뉴의 품질이 낮아짐 Weakness ▶ 패스트푸드 시장의 리더, 인지도 높음 ▶ 제품 컨셉과 브랜드의 친근한