이마트의 마케팅전략

이마트의 마케팅전략 이마트의 마케팅전략.pptx 목차 1.이마트 현황 2.이마트의 성공요인 3.월마트의 한국시장 진입실패 4. review 본문 순수 국내 자본으로 만들어진 대형할인점 전국 100개 이상의 매장 국내 1위의 대형매장 중국 시장에도 진출 5. 고객서비스 개발 최저가격 신고보상제도 신선도 만족책임제 품질 불만족 교환 • 환불제도 6. 유통경로의 단순화(EAN-14개발) EAN-14 : 포장용 상자 겉면에 인쇄된 바코드 최초로 이를 적용, 비용절감 효과를 달성 상자 겉면에 발송 장소가 자동 인쇄되는시스템을 도입해 배송오류 감소 작업 단계를 7단계로 감소 재고관리의 단순화 연간 200억 원에 이르는 비용 절감 1. 국내 할인점들의 부지 선점 좋은 위치에 매장을 설립 불가능 한국적 상황과 다른 소도시 위주 전략 2. 국내 소비자에 대한 이해 부족 핵심 부문을 외국인이 장악 소비자의 니즈 반영의 어려움 본문내용 개 이상의 매장 국내 1위의 대형매장 중국 시장에도 진출 이마트의 성공요인 충분한 부지 확보와 규모의 경제 실현 막강한 브랜드 파워 구축 최초의 대형 할인점이라는 장점 활용 2. 한국형 할인점의 차별화 한국인형 쇼핑환경 체험마케팅 Ex. 시식코너 30%이상의 매출 신장 상품의 신뢰도도 향상 3. 적극적인 PB상품 개발 다양한 자체브랜드 개발 총 매출의 10%이상을 차지 Get more pay less 4. 다양한 상품진열과 신선품의 배치 철저한 상품 관리를 통한 상품의 질 향상 다양한 상품을 마련으로 소비자 욕구 부합 신선한 배치 상태 야채의 경우 산지에서 수확된 후에 2시간 이내에 상품화 작업이 이루어진 후에 냉장 탑차로 매장까지 바로 운반되는 시스템 대부분 자체 유통기한 더 짧게 설정 5.