12장 광고와 어린이

12장 광고와 어린이

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목차 1.어린이가 등장하는 광고 2.어린이 광고 종류와 사례 3.어린이 광고의 기능 4.어린이 광고에 대한 심의 5.어린이 광고와 미디어 교육 본문 * 부정적 기능 : 부모와 자녀들 사이의 갈등 초래 과도한 물질주의적 가치 강조. 소외감 열등감 조장 광고 제품이 어린이의 건강이나 안전을 해칠 수 있다 : 인스턴트, 가공식품, 대용식, 완구, 장난감의 유해성분이나 안정성 등 어린이를 악용하여 이윤추구의 대상으로 삼는다 어린이는 프로그램과 광고내용을 잘 구분하지 못해 현실과 광고가 만드는 허구의 세계를 혼동. * 방송심의에 관한 규정 24조(개정 2008. 9. 2. 방송통신심의위원회규칙 ) 제24조(어린이․청소년) ① 방송광고는 어린이 및 청소년의 품성과 정서, 가치관을 해치는 표현을 하여서는 아니된다. ② 방송광고는 어린이 보호를 위하여 다음 각 호의 표현을 하여서는 아니된다. 1. 어린이가 상품과 관련된 상업문이나 광고노래, 또는 제품의 특징을 전달하는 표현 2. 상품의 소유로 어린이의 능력이나 행동이 변할 것이라는 표현 3. 상품을 소유하지 못하면 열등감을 갖거나 조롱의 대상이 된다는 표현 4. 상품을 구입하도록 어린이를 충동하거나 부모등에게 상품 구매를 요구하도록 자극하는 표현 5. 어린이의 사행심을 조장하는 표현 6. 어린이를 위험한 장소에 있게 하거나 위험한 행동을 취하게 하는 표현 7. 어린이의 건전한 식생활을 저해하는 표현 본문내용 이 광고에 대한 심의 어린이 광고와 미디어 교육 * 1. 방송의 개념 ▶ TV에 나타난 어린이 광고 : 어린이 모델 광고는 매우 효과적- 특히 소구 대상 일 때 : 모방, 기존성향의 강화 : 어린이의 TV시청시간 증가 생활 깊숙이 침투한 광고 : 어린이를 잠재 고객화 하는 광고 - 자동차광고 1.어린이가 등장하는 광고 [*] * 광고의 예 쿡TV [*] 019 PCS 현대자동차 * * 3B가 등장하는 광고는 성공한다 : 아이(Baby), 미녀(Beauty), 동물(Beast) 어린이 광고란 : 만 13세 미만이 어린이를 대상으로 하는 광고 통칭 어린이 광고의 기준 : 첫째, 적어도 수용자의 절반 이상이 어린이인 프로그램에 나타나는 광고 둘째, 주된 요구의 대상이 어린이인 광고 셋째, 어린이에게 특히