미소주 마케팅전략

미소주 마케팅전략 미소주 마케팅전략.ppt 목차 1.미소주는 어떤 제품일까? 2.경쟁사는 어떤 제품일까? 3.마케팅 실패원인과 결과는? 4.새로운 마케팅 전략이란? 본문 두산은경월소주를 인수 후, “그린”소주 출시. 감소추세에 있던 진로는 “참진 이슬로” 출시. 두산은 새로운 개념의 소주인 “미소주”출시. ❶ 나이: 20 ~ 30대: 새로운 제품을 상대적으로 쉽게 수용 40대 이상: 기존 제품의 동일한 반복자극 선호 ❷ 성별: 여성의 사회적 진출로 인해 여성수요 증가 ❸ 제품: 기존의 소주는 저가의 강한 술로 인식, 이에 반해 여성과 젊은 층 소비자는 순한 소주 지지 ❹ 가치관: 소비자의 삶의 질이 성장함에 따라 건강에 대한 가치관을 술과 접목시키기 시작 ❶ 기존의 고객 + 소주와 맥주의 혼합을 먹는 고객 ❷ 전체 연령별 중 가장 음주 율이 높은 20~30대 층 ❶ 기존의 23% 도수에서 20%로 낮춤 ❷ 소주와 맥주를 혼합 시, 가장 맛있는 제품 강조 ❸ 브랜드 네임『米XOZU』를『 미소 』로 변경 ❹ 흰쌀에서 검은 쌀로 대체 및 함유량 증가 ❺ 새로운 공법 도입, “신선함*깨끗함”의 속성 부여 ❻ 투명한 병 컬러를 그린 계열로 변경 ❼ 각 도수에 따른 포트폴리오 제품 출시 본문내용 전략이란? 3 4 Next 02/26 米XOZU Hot Issue #1. 미소주는 어떤 제품일까? Next 03/26 米XOZU Introduction 쌀 첨가 1999.7.5 23% 대관령청정수 Next 04/26 米XOZU Background 1994년 1998년 1999년 두산은 경월소주를 인수 후, “그린”소주 출시. 감소추세에 있던 진로는 “참진 이슬로” 출시. 두산은 새로운 개념의 소주인 “미소주”출시. Next 05/26 米XOZU Environment 내부환경 이전 실패로 부담감 수도권 시장 진입 막대한 광고 비용 저도주 시장 후발 진입 대외인지도 향상 신기술 도입 Next 06/26 米XOZU Environment 마시고 죽자 문화 서민적 이미지 이 미 지 남성소비자 위주 참고문헌 http://blog.naver.com/ksises/10029117383 http://blog.naver.com/namessiah?Redirect=Log&logNo=100021951315 http://cafe.naver.com/osondoson3.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=37 http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?ut=1&name=/news/life/200706/20070605/76e25001.htm  [스포츠 조선 생활면 기사 2007-06-04 09:30] http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2006/11/03/200611030004.asp [헤럴드 생생뉴스 경제, 재테크 | 2006.11.03 (금) 오전 9:08] Book: 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 [위즈덤하우스 조원익 지음] Book: 한국형 브랜드 성공의 법칙22 [더난출판 노장오 지음]