임페리얼 프리미엄 골드 스틱 분유 마케팅전략

임페리얼 프리미엄 골드 스틱 분유 마케팅전략 임페리얼 프리미엄 골드 스틱 분유 마케팅전략.ppt 목차 1. 제품선택 배경 및 취지 2. FGI 3. 환경분석 4. STP 5. 전략개발 6. 연구한계 및 의의 본문 6. 사용하고 있는 분유가 스틱형과 원통형 두 가지 모두 출시된다면 어떤 것을 사용하시겠습니까? 그 이유는 무엇입니까? 김숙희 "양 조절안해도 되고 외출할 때 편하고 여러모로  편할 꺼 같아요."최나영  "양 조절이나 건강에 이상이 없다면 저도 스틱형을 사용할 꺼 같아요"임미정  "스틱분유는 두고 필요할 때 마다 쓰면 편리할꺼 같아요."한지영 " 지금 먹는 분유랑 제품만 같은 거라면 스틱분유를 사서 더 편하게  쓸 수 있을 거 같아요."이해순  "양조절만 맞춰진다면 쓸 용이가 있어요."       1.일동제약의 자회사 2.자연방목 뉴질랜드 산양유 3.‘친환경기업대상’ ‘여성이 뽑은 베스트기업’ 7회 연속 수상 1. 40여년의 축적된 노하우 2. 국내최초 20여개의 수출국 3. 국내 수출 실적 1위 4. 국내최초 HACCP인증획득 5. 국내유일의 특수분유 개발 매일의 과대광고, 일동 후디스의 소비자 인식 부족 2) 구매자 심리 - ‘하나만 낳아 잘 키우자’ 라는 구호 아래, 내 아이는 최고로 키우고자 하는 소비심리 극대화 3) 시장 상황 - 씨밀락, 엠파밀등 해외 명품분유의 국내시장진입으로 경쟁가속화 - 분유 시장의 고급화-> 프리미엄 분유 제품 강세 - 전체분유시장은 제자리 걸음을 하고 있지만, 프리미엄 분유 시장 규모는 매년 30%증가 4) 구매장소 - 슈퍼마켓 및 대형 할인점, 특약 판매점, 병원과 산후조리원, 인터넷 판매 등 5) 주요 고객층 - 20~30대 여성층이 대부분 본문내용 Step 29.53% 25.73% 18.91% 17.69% 제품선택 배경 결혼한 여성의 사회진출의 증가 한국 특유의 빠르고 편리함을 추구하는 문화 일동 후디스 기업의 경쟁력 강화 24.21% 스틱 분유 F G I 02 Step 6. 사용하고 있는 분유가 스틱형과 원통형 두 가지 모두 출시된다면 어떤 것을 사용하시겠습니까? 그 이유는 무엇입니까? 김숙희 "양 조절안해도 되고 외출할 때 편하고 여러모로편할 꺼 같아요." 최나영 "양 조절이나 건강에 이상이 없다면 저도 스틱형을 사용할 꺼 같아요" 임미정 "스틱분유는 두고 필요할 때 마다 쓰면 편리할꺼 같아요." 한지영 "지금 먹는 분유랑 제품만 같은 거라면 스틱분유를 사서 더 편하게 쓸 수 있을 거 같아요." 이해순"양조절만 맞춰진다면 쓸 용이가 있어 참고문헌 남양유업 http://company.namyangi.com/ 매일유업 http://www.maeil.com/ 일동후디스 http://www.ildongfoodis.co.kr/ 파스퇴르 http://www.pasteur.co.kr/ 국회도서관 논문자료 http://www.nanet.go.kr/ 1) 조제분유 포장디자인이 구매동기 유발에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 프리미엄 조제분유를 중심으로 / 최희훈 2) 유아식 광고의 모성본능 자극표현이 소비자 태도변화에 미치는 영향에 관한 연구: 여성잡지 중심으로/ 손소영 육아관련 카페 카페명 : 맘스홀릭 베이비(임신,육아) http://cafe.naver.com/imsanbu/6768218 카페명 : 소중한인연(인천아이엄마들의 모임) http://cafe.naver.com/baby8/53709 카페명 : 임산부모여라! 임신,출산 그리고육아(벼룩시장,태아보험,리폼) http://cafe.naver.com/15668981/961379 카페명 : 강릉맘의 행복한 육아일기 http://cafe.naver.com/cge80/14370