국제마케팅 더페이스샵 마스크팩 마케팅전략

국제마케팅 더페이스샵 마스크팩 마케팅전략 [국제마케팅] 더페이스샵 마스크팩 마케팅전략.hwp 목차 (1) 미국시장환경분석 시장유통현황 - 현지국의 정책 산업기술적 환경 - (2) 경쟁분석 경쟁시장환경 경쟁동향 경쟁우위 (3) 고객분석 소비자 심리 - 기업내부분석 제품선정이유 1. 소비자 선호도 변화 2. 아시안 문화 및 브랜드 호감도 향상 3. 불황기 자기관리 트렌드 최종공략상품 SWOT(복합형) segmetation ①인구적 변수 ②지리적 변수 ③사회문화적 변수 Targeting Positioning 해외시장진입 마케팅믹스(4P) [가격 Price] [유통 place] 본문 (3) 고객분석 소비자 심리 - ○ 최근 경기 불황 여파로 화장품에 대한 지출이 줄었다고 하더라도, 가격대비 효능이 좋은 이코노쉬크(Econo-chic) 제품에는 지갑을 열고 있음 ○ 이용이 편리한 제품 / 기능을 모은 제품 바쁜 생활을 하는 알뜰형 소비자들이 간편성과 멀티기능을 중요시하고 자가 피부 관리 관련 상품에 관심을 보이는 추세 기업내부분석 기업슬로건 - Beautiful ; 사람의 아름다움을 가꾸는 화장품 산업 Nature ; 일관되게 추구하고 있는 주요 가치인 자연주의 사진> 현재 국내모델 전지현 사진>한방 마스크 4종 제품 핵심키워드 - 높은 품질, 저렴한 가격으로 승부 고급스러운 매장분위기와 서비스로 호평 웰빙 컨셉인 자연주의 표방 빅모델로 브랜드 고급화 추구 제품선정이유 1. 소비자 선호도 변화 미국 소비자들, 특히 자연성분 및 식물성분 비중이 높은 제품 선호 바쁜 생활에서 간편함과 기능성 중요시 2. 아시안 문화 및 브랜드 호감도 향상 ‘젠(Zen)’ 문화가 널리 확산되면서 아시안 브랜드에 대한 거부감이 줄고, 신비로우며 효과가 높다고 인식 3. 불황기 자기관리 트렌드 외모를 포함한 본문내용 %임. <미국 화장품 시장규모 전망> (단위 : 십억 달러, %) 연도 액수 성장률 2006 5.1 3.3 2007 5.2 3.3 2008 5.4 3.3 2009 5.6 3.3 2010 5.8 3.3 2011 6.0 3.3 <미국 화장품 소비규모 전망> (단위 : 백만 개, %) 연도 개 성장률 2006 644.8 1.8 2007 656.3 1.8 2008 667.7 1.7 2009 679.1 1.7 2010 690.6 1.7 2011 711.2 3.0 시장유통현황 - ○ 미국 화장품 시장의 주유통망은 슈퍼마켓/하이퍼마켓으로 이들이 차지하는 비중은 47.8%에 달함 2006년 미국 화장품 유통현황 자료원 : Datamonitor 현지국의 정책 - 성분에 대한 FDA의 라벨링(labeling) 부착 법규