목차
‣ 서론
Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 환경분석 (상황)
1. SWOT 분석
2.
내부환경 (기업, 고객)
3. 외부환경 (경쟁사, 시장변화)
‣ 본론
Ⅰ. 마케팅 전략
1.
4P분석 (제품, 가격, 유통, 촉진)
2. 전반적 마케팅 7전략
3. 광고를 이용한 마케팅
4. 제품 성공
사례
‣ 결론
1. 교훈 및 발전방향
2. 사회에 미친 영향
*
참고문헌
본문
4) 촉진 (Promotion)
맥도날드의 촉진에는 인적판매, 광고, 홍보 등 여러 가지가
포함된다.
1) 길거리 무료 시식
(2007.02.15자) 파이낸셜 뉴스
(2월) 15일 오전 서울역 광장에서 한국
맥도날드 직원들이 새로 출시된 아침 메뉴인 ‘맥모닝’ 세트를 시민들에게 무료로 나눠주고 있다.
맥도날드에서는 맥 모닝 출시 기념으로
100만장의 무료쿠폰을 배포했고 쿠폰을 가져오는 고객들에게 길거리에서 무료 시식행사를 했다.
2)광고
3) 매장 내에서 핸드폰으로 주문
맥도날드 신촌점의 테이블마다 RFID를 식별할 수 있는
판독기가 설치돼 있다. 휴대폰에 판독기를 연결하면 RFID를 읽을 수 있어 편리하게 메뉴를 주문하고 결제까지 한 번에 할 수 있다. 일단 메뉴가
나오면 ‘주문이 나왔다’는 문자메시지를 받는다. 그런 다음 카운터에서 메뉴를 가져와 식사할 수 있기 때문에 맥도날드 카운터에서 기다리는 불편함이
해소된다. 현재까지는 한번 주문 시 30원의 이용료 부과 됨, sk 텔레콤 사용자에 한하고 있다. 이데일리 (2007.09.12일자) 맥도날드
햄버거도 휴대폰으로 주문한다
☺ 현재 시행되고 있는 핸드폰 주문은 매장 내에서 각 테이블에 마련되어 있는
리더기를 이용하여 사용 가능하다. 이것을 변형하여 매장에 도착하기 전에 미리 핸드폰으로 주문하고자 하는 메뉴와 매장 도착 예상 시간을 알려주고
무선 인터넷을 이용하여 결제를 마치면 상점에서 주문에 대한 확인 답문을 보내고 그 시간에 맞추어 음식을 주문해 놓는 시스템을 시범적으로 운영할
수 있을 것이다. 이 방법으로 바쁜 고객을 위해 기다리는 시간을 줄여주는 것이 가능하다. 또한 SK텔레콤 뿐 아니라 다른 통신사에까지 이
서비스를 확대하기 위한 노력이 필요하다.
4) 24시간 영업
맥도날드는 2005년4월 서울 강남구 청담동 매장에서 처음으로
24시간 영업을 시작했다. 심야영업에 따른 인건비나 전기료 부담 때문에 수익이 높지 않지만 개인의 생활 패턴이 다양화되어 심야에도 일하거나 잠을
자지 않는 사람들이 많아진 현대 사회에서 마냥 손을 놓고 있는 것보다는 낫다는 고육책이었다.
본문내용
변화)
본론
Ⅰ. 마케팅 전략
1. 4P분석 (제품, 가격, 유통,
촉진)
2. 전반적 마케팅 7전략
3. 광고를 이용한 마케팅
4. 제품 성공 사례
결론
1. 교훈 및 발전방향
2. 사회에 미친 영향
* 참고문헌
Ⅰ. 기업소개 - 맥도날드는 ?
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국
캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선
것으로부터 시작됐다.
미국 일리노이주 드플레인에 첫 매장을 설립하지 51년째인 지난 2006년을 기준으로 맥도날드는 전 세계 119개국,
3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 그 규모를 확장하고
있다.
한
참고문헌
맥도날드 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
비즈니스 워크지
(2001.2.5일자)
비즈니스 워크지 (2001.2.5일자)
롯데리아 홈페이지
오므토 토마토 홈페이지
맥도날드
홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
이데일리 (2007.09.12일자) 맥도날드 햄버거도 휴대폰으로 주문한다
스타벅스, 커피빈, 파스쿠치 홈페이지
맥도날드 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
한국경제신문
(2010.1.13일자)
맥도날드 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
맥도날드 그리고 맥도날드화. 조지
리처. |
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