마케팅 오리온 제과 닥터유 Dr. You 마케팅전략

마케팅 오리온 제과 닥터유 Dr. You 마케팅전략 [마케팅] 오리온 제과 닥터유 Dr. You 마케팅전략.ppt 목차 1. 오리온제과 개요 2. 마케팅목표 설정 3. 환 경 분 석 4. SWOT분석 5. S-T-P전략 수립 6. 마케팅믹스 설계 본문 (1) Dr. You 특징의 활용 - 안전한 국산 원재료 사용 - 이상적인 CPF Balance 제시 - 맛과 영양적인 측면의 우수성 - 편의제공 부각 : 시간과 장소의 구애 없이 섭취 - 여성에게 더욱 특화된 제품 : 저칼로리, 필수영양소 (2) 제품종류 확대의 필요성 - 식사대용품으로써 건강음료와 연계한 제품의 시너지효과 창출 (1) 고가 프리미엄 전략 - 안전한 원재료, 풍부한 영양소의 제품 ⇒ 상당한 편익 - 일반적으로 ‘고가 = 좋은 제품’ 의 인식 - 자신 및 가족의 건강과 편익을 위한 투자 (2) 부분적인 저가전략 - 바쁜 오전시간을 공략한 씨리얼 바 - 경쟁사제품(ex. 칼로리바란스)보다 다소 싼 가격을 제시하여 시장침투 (1) 기존 유통망 적극 활용 - 기존의 할인점, 편의점, 지하철 자판기 등의 적극 활용 - 아침식사대용이라는 점을 활용 ⇒ 대중교통로 주변 활용 - 대형매장 내 웰빙코너의 신설(추가)로 이목을 유도 (2) 새로운 유통망의 개발 - 회사 내, 대학 도서관 등에 자판기 설치 - 인터넷을 통한 큰 단위의 할인판매 본문내용 ng Strategy 1. 오리온제과 개요 2. 마케팅목표 설정 3. 환경분석 4. SWOT분석 5. S-T-P 전략 수립 6. 마케팅믹스 설계 Marketing Strategy Marketing Strategy 1. 오리온제과 개요 1) 기업개요 Marketing Strategy 오리온 제과 회사명 http://www.orionworld.com/ 홈페이지 1956. 7. 25 설립일 29,701,070,000원 (2007년 기준) 자본금 536,157,053,654원 (2007년 기준) / 27.0% 매출액 이상우 대표이사 풍국제과 인수 ⇒ 동양제과공업 상호변경 1956 동양제과로 상호변경 1986 어린이 전문과자 ‘베베’ 출시 1998 오리온으로 사명변경 / 초코파이 누적매출 1조 2003