마케팅 딤채 마케팅전략

마케팅 딤채 마케팅전략 [마케팅] 딤채 마케팅전략.doc 목차 A.딤채를 선정한 이유. B.딤채 마케팅 환경 분석 &#61548;기업의 미시환경 &#61548;기업의 거시환경 C.SWOT D.STP E.마케팅 전략 (4P) F.통합적인 마케팅 분석 1. G.마무리 본문 (2) 구매 행동적 특성 구매 규모 및 동기 : 좀 더 고급스런 가족의 식생활에 비중을 두고 새로운 기능을 가진 가전제품을 구입하는데 비용을 아끼지 않는 집단이 품질을 우선하므로 높은 가격을 지불하더라도 품질이 좋은 제품을 구입 - > 웰빙을 염두에 둔 식생활 - > 고가 가전제품에 비용 지불 - > 품질이 구매행동의 중심 (3) 라이프 스타일 특성 소비패턴의 변화 : 맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일 또는1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의 장기보관 필요성 증대 (4) 식생활의 고급화 : 생선, 육류 등의 신선도 중시 2.Targeting : 표적시장의 선정 딤채의 목표고객층은 45세 전후의 생활은 중상류층 이상, 가족은 2세대 4인 이상, 주거 형태는 아파트나 빌라 이 같은 기본조건 아래 지역적으로는 강남의 대형 아파트 단지, 신분상으로는 여성국회의원, 여교수 등 여론 선도층을 택했다. 또 경기여고나 이화여고 졸업생들도 목표고객층에 넣었다. (1) 초기목표 고객층 45세 전후의 주부 중 &#8226; 상류층 이상 2세대 ~ 4세대 이상 아파트 혹은 빌라 거주\ 본문내용 009년 신제품> 김치 냉장고 하면 딤채, 딤채 하면 김치 냉장고라 해도 과언이 아니다. 21세기 초반,‘ 발효 과학 딤채’ 라는 이 짧은 한 마디가, 깔끔하고 고급스러운 이미지로 대표되는 유명인 ‘이미연’과 함께 공중파에 광고로서 유명해지기 시작했다. 그 이후, 여성뿐만 아니라, 아동 남성에 이르는 다각적으로 변해간 딤채의 광고는 딤채가 정상을 지키기 위해 꾸준히 노력했다는 것을 알 수 있다. 지진희, 현빈 그리고 추성훈에 이르기까지 대단한 유명인을 내세우며 ‘디오리지날(The Original) 딤채’의 마법 같은 마케팅 비결, 이것이 우리가 이번 과제로써 딤채를 꼽은 이유다. <딤채에 대한 환경 분석> 소비자와 시장의 다양한 변화에 대해 즉각적으로 대응해야만 하기 때문에 ‘마케팅 환경’에 대한 인식은