청호 얼음정수기 마케팅전략

청호 얼음정수기 마케팅전략 청호 얼음정수기 마케팅전략.ppt 목차 1 Market Analysis 2 Customer Analysis 3 Product Analysis 4 Communication Analysis 5 Issue Management 6 Brand Mind Set 7 Customer Analysis 8 BrandIdentity - Identity - Program 본문 1조 4000억원에 이르는 정수기 시장의 성장으로 많은 신규 브랜드들이 등장 얼음정수기 분야에서는 청호 나이스가 기술 특허로 독점 최근 웅진 코웨이가 얼음정수기 시장에 진입하겠다고 발표함 얼음정수기 특허기술 12 선카본필터 12 50GPD TFC 멤브레인 12 후카본필터 자외선 살균기 (4w) 압력감지 수위조절장치(P.L.C) 제거수 자동 조절밸브(A.F.V) 저소음 DC승압펌프 렌탈과 일시불 제품의 차이는 없음 고압 멤브레인 방식의 필터를 사용하고 있으며, 청호의 모든 제품의 필터는 기본적으로 같다. 그러므로각 모델은 저수 용량과 기능, 디자인의 차이 이외에 정수 기술의 차이는 없다. 93년 런칭 이후부터 지금까지 이순재, 문성근, 김정은 등 신뢰감이 가는 유명인을 모델로 기용, ‘깐깐함’을 일관되게 드러내며, ‘코디’와 같은 서비스를 효과적으로 알림 최근 광고에는 일반인을 등장시키고, 태아/아기에 대한 가족의 사랑을 이용하여 그것을 정수기 구매로 연결 웅진 코웨이의 일관된 커뮤니케이션의 결과, 소비자에게 친근감과 신뢰를 줌 본문내용 fier making ice cube” market Contents Market Analysis Customer Analysis Product Analysis Communication Analysis Issue Management Brand Mind Set Customer Analysis Brand Identity - Identity - Program EWHA FRONTIER MBA - MARKETING * Market Trend 세계 금융위기로 인해 감소했던 얼음정수기 판매량이 지구온난화로 다시 증가 소비자들의 능동적 구매 성향의 증가 꾸준한 매출량 증가와 보급률의 확대 Water Purifier making ice cube Market Analysis EWHA FRONTIER MBA -