브랜드전략 웅진 쿠첸 마케팅전략

브랜드전략 웅진 쿠첸 마케팅전략 [브랜드전략] 웅진 쿠첸 마케팅전략.ppt 목차 1.마케팅 전략의 목표 2.브랜드 소개 3.마케팅 상황 분석 및 진단 (시장분석, 소비자분석, 자사분석, 경쟁사 분석, STP분석, SWOT분석) 4.주요 문제점 도출 및 전략적 대안 제시 (아이덴티티 시스템, 포트폴리오, 브랜드 활성화 전략) 5.결론 본문 웅진코웨이란 정수기 사업으로 잘 알려진 기업 현재 생활가정용품 등을 만드는 기업으로 정수기,가습기,비데기 국내 점유율 1위 2003년 매각한 마마전기밥솥을 바탕으로 쿠첸을 런칭 사용자 중심의 편의성과 실용성 1998년 이후 국내에서 팔린 전기밥솥은 1800만대 이중 1340만대가 쿠쿠밥솥 쿠쿠의 국내 전기압력밥솥 시장점유율은 최근 2006년 44.3%에서 2007년 50% 증가 전체 시장의 절반 이상을 차지 독점체제를 형성 세련되고 깔끔한 이미지ㅡ>젊은주부 어필 부방테크론은 2006년 3천억원의 매출달성을 통해 16~17%에 해당하는 시장 점유율 30% 목표를 수립 소극적이던 TV 광고 및 유통망 확장을 위한 마케팅활동 분야에 많은 투자 본문내용 제시 (아이덴티티 시스템, 포트폴리오, 브랜드 활성화 전략) 결론 마케팅전략의 목표 타겟의 재선정 브랜드 인지도 강화 포트 폴리오 재구성 마케팅 분석 브랜드 소개 마케팅상황 분석 및 진단 26% 23% 50% 2008 04 06 08 10 3000 4000 5000 <억원> 시장 분석 <국내 전기밥솥 시장> <국내 전기밥솥 점유율> 마케팅상황 분석 및 진단 소비자 분석 고 객 밥솥 시장의 주 소비자층은 주부 주로 20대 후반~ 40대 후반의 여성들 구 입 장 소 대리점,마트,백화점 등지에 많은 구매 최근에는 인터넷이나 TV 홈쇼핑 등에서도 구매 구 입 시 기 계절별 구입이나 일상적인 구입이 가능한 제품이 아님 밥솥의 평균 교체 주기는 5~6년 정도 구 입 기 준 브랜드 / 기능적 특성 / 서비