마케팅관리 이지캐리 칫솔 마케팅전략

마케팅관리 이지캐리 칫솔 마케팅전략 [마케팅관리] 이지캐리 칫솔 마케팅전략.pptx 목차 Ⅰ. 제품선정이유 Ⅱ. SWOT분석 Ⅲ. STP전략 Ⅳ. 4P 본문 일상 속에서 쉽게 찾을 수 있는 것 -> 없으면 완전 필요를 느끼게 되는 것 -> Ok! 칫솔이다! 외국계 회사로서 높은 인지도 한 발 앞선 기술력(선두 기업) 인지도의 지속 가능성과 친 환경 전략 가전제품이 주가 되는 고정 이미지 중장년층에게는 부족한 인지도 고가격 정책으로 인해 소비자 구매욕구 자극 미비 칫솔 전문 업체로 높은 이미지 소비자들에게 높은 신뢰감을 제공 진동 칫솔 분야 선두기업이긴 하나 개선사항 보유 단일 제품(칫솔) 의존도가 높아 기업의 수익 모델 위험 고가격 정책 본문내용 수 있는 것 -> 없으면 완전 필요를 느끼게 되는 것 -> Ok! 칫솔이다! 향수 병뚜껑? 골라먹는 김밥? 봉지 치즈라면? 칫솔치약을 하나로? 제품 지원 동기 SWOT 분석 제품에 대한 SWOT 분석 라이프 스타일 시장 시장 가치관 분석 소비자 분석 특정 브랜드 선호도 없음 현재까지 시장에서 성공사례가 없음 　획일화된 제품 형태 　유통 시도 후 한번 실패한 형태의 제품 　낮은 인지도로 인한 인식 강 점 약 점 소비자 분석 결과 직장인의 경우 학생의 경우 약 점 강 점 짧은 동선 Want! 청결 유지 필요성 인지 실용성 추구 강함 간편하고 새로운 것 추구하는 라이프 스타일 대상의 제약 (라이프 스타일 상이) 가격에 영향을 크게 받음 라이프 스타일 시장 소득의 유무 대표 가능한 2개의 집단을